北京時間9月11日凌晨消息，蘋果于美國東部時間10號下午1點召開新品發布會，推出iPhone 5C和iPhone5S兩款新手機。發布會結束后，該公司股價跌幅擴大，以494.64美元收盤，下跌2.28%。 在發布會之前
北京時間9月11日凌晨消息，蘋果于美國東部時間10號下午1點召開新品發布會，推出iPhone 5C和iPhone5S兩款新手機。發布會結束后，該公司股價跌幅擴大，以494.64美元收盤，下跌2.28%。
在發布會之前的一個月，蘋果股價走勢強勁。8月9日蘋果以454.45美元收盤，到9月9日發布會前一天以506.17美元收盤，股價上漲了11.38%。由此可見，投資者對于這次發布會的預期非常強烈。激進投資者伊坎的加盟、三星以及中國來自中國的手機廠商的挑戰、超長的產品更新周期和整整一年的疲弱走勢都賦予了這場發布會太重的使命。
然而，蘋果標志性的保密文化似乎已經成為歷史。在發布會之前，各種大媒體、小媒體陸續爆料iPhone 5C和iPhone 5S的外觀、特性甚至是詳細參數。并且這些消息在發布會上被蘋果官方一一證實。而且，投資者并沒有等到“還有一件事兒”（one more thing），于是根據“買傳言，賣新聞”（buy the rumor, sell the news）的原則，蘋果股價下跌也是預料之中的結果。發布會當天的走勢并不代表后續的走勢，但是顯然反映了投資者的失望。對蘋果期望總是太高，因而失望也就在所難免。
對于蘋果而言，沒有消息，就是壞消息。
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