在品牌方面,摩托在手機領域的國際知名度仍然強于聯想。而品牌也是聯想在國際化戰略上非常看重的環節,尤其在對當地客戶和供應商的拉動上。從聯想收購IBM PC業務的發展經歷來看,品牌戰略對聯想打開國際化之路往往起著頭炮作用。
在知識產權方面,聯想將在摩托約2萬個專利中獲得其中2000個專利。谷歌仍然擁有摩托的絕大部分專利。目前尚無法知道聯想所獲得的專利主要體現在哪些方面。但可以肯定的是,獲得專利,絕對是聯想手機進入海外的戰略資源。一年前,我在美國CES期間,我問過一名聯想手機業務人員,聯想手機何時會在海外規模性爆發?他的回答是:要進入海外,先得進行一系列的專利資源儲備。而如何快速獲得這些專利資源?只有靠收購來展開。而谷歌收購摩托的意圖也主要在專利。可以看到,HTC、三星在專利戰上吃過多少虧?尤其是HTC,如果沒有遭遇蘋果長期對其的專利訴訟,也許HTC的今天會有些不一樣,HTC的資金和董事長王雪紅的精力也不會受到大量牽制。可以預見,圍繞專利并購,聯想只是打響了國內手機廠商的第一槍。
在產品組合上,楊元慶認為也有優勢互補。尤其是Moto X,Moto G以及DROID Ultra系列,可以幫助聯想在手機產品上對每一個階段位的覆蓋。此前,聯想手機的產品定位分為四檔。分別是VIBE Z(頂配)、VIBEX(高設計感 高端配置)、S(年輕、女性設計 主流配置)和A(入門級配置)四大產品系列。其中,S和A系列不會推出子品牌,而VIBE是高端品牌,又分為VIBE Z和VIBEX。VIBE Z追求的是高性能導向,而X則權衡了高配置和時尚設計。但在商務層面,聯想原有的產品并沒有很好的覆蓋。
此外是團隊。本次收購,摩托將有分布在33個國家共3500名員工進入聯想。在手機研發領域,摩托的技術團隊優勢毋庸置疑。這個表現也在南摩(南京摩托羅拉)撤除后,其工作人員遭到來自國內各大IT、手機、通訊廠商的瘋搶可看得出。
更為重要的一點是,聯想通過收購摩托成為谷歌陣營的重要成員。
在交易中,谷歌擁有5%左右的聯想集團股票。楊元慶透露,拿聯想的股權,也是谷歌方面的意思,他們并不想要全部的現金。長期來看,選擇谷歌陣營對聯想的未來極為有利。
楊元慶還說,未來在手機業務上聯想是否仍支持WindowsPhone系統內部將要與微軟方面挫傷。而此前,聯想的態度可不是這樣的。這一方面,與微軟在移動業務的狀態乏力有關;另一方面,也與微軟的帥位更迭并且遲遲沒有宣布新的CEO有關。
3、125億美元買,29億美元賣,谷歌在“玩”什么?
2011年8月,谷歌以125億美元接手了摩托“一拆為二”之后的摩托羅拉移動。而2014年1月30日,不到兩年半,谷歌又以29億美元賣出了摩托羅拉移動。
從表面上看,將上述兩個新聞放到一起,一定會讓你驚詫,谷歌是不是傻了?其實不是。
摩托賣給聯想后,谷歌不僅丟掉了一些包袱,平衡了自身與其它手機廠商的關系,并仍擁有摩托絕大部分專利,也仍擁有摩托在硬件和軟件上對谷歌Android系統的支撐。此外,聯想這一個重要的IT制造廠商也將從微軟陣營轉向谷歌。
從2011年收購摩托后的兩年半經歷來看,谷歌當時收購摩托可能就有半財務性質,半戰略方面的考慮。
施密特在2011年的收購時就表示,谷歌看重的是專利,而不是掌控硬件。但從資本操作性來講,將已經分拆了的摩托移動終端,再去分拆購買,谷歌的資本操作難度是非常大的。而摩托為了賣個好價錢,也絕不會再將自己拆成七零八落,而后再逐個去談,逐個去賣。
出于這樣的考慮,谷歌就只能當初先把摩托移動終端整體接手過來,而后自己再逐個去拆,逐個去賣,直到自身保留摩托的專利部分和硬件支持。
看看這兩年半的案例。一是,23.5億美元出售摩托羅拉機頂盒業務;二是,出售工廠,改為外包和租用;三是,裁員和減稅。而后是這次的29億美元賣給聯想。聯想CFO黃偉明也說,這次收購的摩托,已不包括工廠,工廠已被谷歌出售出去了。
可以說,谷歌收購摩托的時候,可能已做了打算,那就是:為了便于交易操作,先把整個摩托移動接過來,而后再逐個去賣,自身僅留有專利和一些硬件合作支持。
當然,谷歌出售摩托也有不想再處理這個處于虧損的業務的考慮。
4、聯想花的29億美元值么?
29億美元占據谷歌在兩年半前125億美元收購價的23%,如果把谷歌將摩托賣出去的一些資產按賣出價刨除,29億美元占到谷歌購買價的29%。而聯想占據谷歌擁有摩托專利數量的10%。也就是另有不到19%的價值來自于專利之外的因素。也就是說,粗略的去看,29億美元中有1/3是專利價值,2/3是其它價值。
而通過收購,聯想手機在北美Android手機市場的份額將提升至第三位,擁有全球50多家運營商的關系,并獲得了時間窗口。如果給你19億美金,你能馬上擁有這些么?而這些僅占到聯想全年營收的7%。
此外,HTC的市值是38億美元。黑莓的市值是47億美元。HTC在專利和運營商渠道上還遠不如摩托。此外,摩托虧損,而HTC也在2013年第三季度虧損。
從總價來看,聯想收購摩托的價格是較為劃算的。而經過谷歌倒手,“瘦身”之后的摩托,也比2011年摩托分拆的時候,更有助于聯想在目前收購后的內部整合。
5、聯想短期內的現金流壓力
聯想宣布收購后,截至發稿,股價下跌超過8%。而昨日受傳聞刺激,股價僅漲4.5%。里外里,聯想股價還是跌了近4%。因此,資本市場對聯想此次收購并不看好。
資本市場對聯想此次收購的擔心,或許主要表現在利潤率和現金流上。摩托羅拉目前處于虧損狀態,美國電信運營商也正打算減少對摩托的補貼。此外,摩托在北美的份額為7%,與蘋果和三星的差距還是較大的。資本市場對聯想收購后的摩托能否在北美市場份額提升也表現猶豫。
此外,聯想在今年1月連續進行了兩筆較大的收購。就在上周,聯想23億美金收購IBM x86服務器,按照90%的現金支付來看,聯想的現金支付高達20.7億元。而此次聯想收購摩托,需要立即兌現的現金為6.6億美元,還有15億美元現金在三年后支付。也就是說,今年1月,聯想為收購需要支付的現金總額為27.3億美元。
而聯想的現金流約30億美元,加上12億美元貸款,一共42億美元。也就是說,連續兩項收購占據目前聯想現金流的65%。但1月對IT廠商、制造企業來說,通常是現金流壓力較大的月份,一方面是回款,一方面是全年采購制定。一下用去65%的現金流,或將會影響聯想的節奏。
不過,聯想CFO黃偉明認為,資本市場的短期表現也較為正常,聯想方面后續會與資本市場多做溝通。此外,楊元慶認為,從2004年并購IBM PC到現在,聯想已經證明了自身的整合能力。在PC領域近年來的多起收購,也在整合后表現出了營收和利潤的雙豐收,并取得了PC的逆市增長。而在手機領域,聯想也有信心取得較好的整合。

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