新浪汽車原文配圖
最近，一條關(guān)于小鵬海外建立門店的新聞引起了大家的關(guān)注，小鵬汽車宣布與歐洲頭部經(jīng)銷商——荷蘭Emil Frey NV集團(tuán)以及瑞典Bilia集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動小鵬汽車快速進(jìn)入當(dāng)?shù)亍?/p>
這是小鵬汽車在歐洲的首個直營體驗店，地點選在了瑞典斯德哥爾摩市。同時導(dǎo)入“直營+授權(quán)”的新零售模式。而且小鵬還制定了相關(guān)目標(biāo)，未來的新車銷量，要有50%來自于海外市場！
事實上，官方稱此次行動為“小鵬出海2.0”，此前，小鵬G3已經(jīng)在2020年和2021年分別向挪威出口了100輛和209輛，去年10月，小鵬P7又在挪威正式上市，起售價為43.99萬挪威克朗。如此緊鑼密鼓地布局海外市場，小鵬真的準(zhǔn)備好了嗎？歐洲市場會接納這些“中國面孔”嗎？友商們是否會跟進(jìn)？
出海產(chǎn)品已備好
小鵬G9這臺尚未發(fā)售的家族旗艦從開發(fā)之處就做了諸多出海準(zhǔn)備工作，按照中國和歐盟整車雙認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)，遵循C-NCAP和E-NCAP雙五星安全標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，也將滿足嚴(yán)苛的歐盟WVTA整車型式認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。
外觀部分，新車采用最新的家族式前臉，分體式大燈以及下方貫穿式進(jìn)氣口，整體看上去頗具科技?xì)庀ⅰ＼嚿韨?cè)面線條修長，除了D柱造型之外，其他的設(shè)計元素都被簡化了不少，隱藏的車門把手和氣動輪轂更是增強(qiáng)了整體感。相比之下，尾部方面的設(shè)計則要收斂不少，僅僅是通過貫穿式尾燈的設(shè)計提升車尾的科技感。下包圍部分的造型和前臉相呼應(yīng)，有效增加了車尾的層次感。
最重要的是科技方面的裝備，小鵬G9搭載了X-EEA 3.0電子電氣架構(gòu)，基于此架構(gòu)，G9可以搭載更高性能的芯片，支持更高級別的智能輔助駕駛和更強(qiáng)大的智能座艙，這也使小鵬G9成為支持XPILOT 4.0智能輔助駕駛系統(tǒng)的首款量產(chǎn)車。
而在動力系統(tǒng)方面，小鵬G9采用的Xpower 3.0動力系統(tǒng)，所有的部件都是800V級別的。而小鵬G9也將成為首款基于800V平臺的量產(chǎn)車。最大充電功率可達(dá)480kW，能夠使小鵬G9充電5分鐘，續(xù)航200km。
目前關(guān)于小鵬G9的官方信息僅此而已，就連內(nèi)飾也還沒有確定的版本出現(xiàn)，不過，其家族旗艦的地位是可以肯定的，壯碩的車身尺寸容納7座布局應(yīng)該也不成問題。小鵬G9依舊主打科技、智能，在保證基礎(chǔ)產(chǎn)品力的同時，更完善的人機(jī)交互和更高級別的輔助駕駛是最令人期待的，從目前已知的科技裝備來看，想象空間確實很大。
無論是中國市場還是歐洲市場，汽車的智能化都是個新鮮且差異化極大的主題，面對諸多傳統(tǒng)造車品牌，新勢力的優(yōu)勢就在于對智能化的開發(fā)能力，互聯(lián)網(wǎng)出身的科技人才們在智能汽車制造上擁有了更多話語權(quán)，同時也是相對于傳統(tǒng)車企更有優(yōu)勢之處。
歐洲市場現(xiàn)狀
挪威是目前新能源車型普及率和滲透率最高的國家，我們來看看2021年它在新車銷量方面的表現(xiàn)。2021年挪威電動汽車全年的銷量為113,751輛，增長48%，市場份額為64.5%；全年混動車型銷量為38,166輛，增長32%，市場份額為21.7%，全年總銷量為151,917，增長44%，市場份額為86.2%。這也就意味著2021年，挪威的燃油車被邊緣化到不到14%的市場份額。在個別月份，新能源車型的滲透率已經(jīng)超過了90%。
雖然不能代表大部分歐洲國家市場現(xiàn)狀，但也足夠說明問題——歐洲人像中國人一樣喜歡電動車，實際數(shù)字也能反映出這一結(jié)果。2021年，全球售出的85%的電動車都是交付給中國大陸和歐洲，中國市場電動車滲透率為15%，而歐洲已然達(dá)到了19%。
再來看看歐洲人最喜歡的電動車都有誰，2021年歐洲最暢銷的純電車型為特斯拉Model 3，其次是中國市場上見不到的小家伙雷諾ZOE，在中國市場表現(xiàn)越來越好的大眾ID.3/ID.4在歐洲分別獲得第三和第四名的好成績，這也讓大眾成為了歐洲的電動車銷量冠軍品牌。而起亞NIRO、現(xiàn)代KONA、日產(chǎn)LEAF這些車型在中國雖然尚未銷售，但國人的認(rèn)知度相對不算低。
可以說，整個歐洲對電動車的消費(fèi)熱情依舊集中于中小型轎車/SUV，售價相對較低，同樣的，續(xù)航里程的內(nèi)卷情況似乎也不像中國市場那么過分。不過反過來看，這些車型的產(chǎn)品競爭力并沒有過于出色的亮點，頭部的幾款車型在中國市場表現(xiàn)不錯，除此之外，即便引入中國市場可能也會被比亞迪、埃安等品牌“打趴”。
需要特別關(guān)注的是，已經(jīng)“闖進(jìn)”歐洲市場的中國品牌車型不在少數(shù)，如極星2（14,720輛）、名爵ZS（11,821輛）、名爵MG5（1,858輛）、比亞迪唐EV（1,069輛）、愛馳汽車U5（555輛）、名爵MARVEL R（501輛）、小鵬G3（438輛）、蔚來ES8（200輛）、比亞迪ETP3（170輛）、江淮IEV7S（100輛）、小鵬P7（40輛）、小鵬P5（8輛）等。
只不過，只有極星和MG兩個品牌在歐洲擁有較強(qiáng)的固有認(rèn)知度，拿到了較為優(yōu)秀的銷量數(shù)字，其他品牌作為新面孔，目前只是個開端，還沒有到關(guān)注銷量的階段。
友商有何動作？
就在小鵬開出第一家歐洲直營店前不久，蔚來汽車在挪威正式啟動了首個電池?fù)Q電站。同時還在挪威（中國以外的第一個地區(qū)）發(fā)布了第一次OTA軟件更新。這是蔚來的第二代換電站，于2021年4月推出，配備14個電池槽，即13個電池組和一個空槽。
2021年，位于挪威首都奧斯陸卡爾約翰大街的首家海外蔚來中心NIO House也在10月1日開業(yè)，蔚來通過直營的方式，輸出品牌理念、管理機(jī)制、商業(yè)模式等。而國內(nèi)用戶所能享受的包括補(bǔ)能、服務(wù)、售后體系在內(nèi)的所有服務(wù)，在挪威的蔚來車主也一樣能夠享受。為此，蔚來推出了專屬的挪威版NIO APP。
綜合運(yùn)費(fèi)、當(dāng)?shù)囟愘M(fèi)和運(yùn)營成本等因素，蔚來ES8搭載標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航電池包（75kWh）起售價為60.9萬挪威克朗。而搭載長續(xù)航電池包（100kWh），起售價為67.9萬挪威克朗。同時，蔚來也把車電分離的BaaS服務(wù)帶到了挪威，具體方案是標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版售價減少9萬挪威克朗，每月服務(wù)費(fèi)1399挪威克朗；長續(xù)航版售價減少16萬挪威克朗，每月服務(wù)費(fèi)1999挪威克朗。
此外，上文中還提到愛馳U5去年在歐洲賣出去了555輛新車，雖然這個品牌在國內(nèi)市場表現(xiàn)欠佳，與哪吒、威馬這樣的二線造車新勢力都存在一定差距，但這個品牌的出海戰(zhàn)略是最早制定的，品牌創(chuàng)立之初就定下了海內(nèi)海外雙戰(zhàn)略，同時在2020年就曾拿下歐盟500輛的訂單。
而就在2月17日，新能源“國家隊”嵐圖汽車也宣布進(jìn)軍歐洲市場，首站登陸挪威，預(yù)計新車交付時間將在今年第四季度。2022年6月，嵐圖FREE將于挪威首發(fā)亮相，首個嵐圖海外旗艦店將在挪威首都奧斯陸市中心開業(yè)。
另外需要提醒大家的是，比亞迪和MG將是兩個非常有潛力的選手，原因不盡相同，比亞迪品牌作為“國際供應(yīng)商”，在品牌知名度上更有優(yōu)勢，同時，比亞迪的純電大巴也多次出口，經(jīng)驗上并不會差。而MG品牌本就源自歐洲，在品牌認(rèn)知度方面有著先天優(yōu)勢，這個優(yōu)勢已經(jīng)反應(yīng)到了客觀結(jié)果上，MG ZS EV去年在歐洲共賣出了11,821輛。
總結(jié)：在出海這件事上，新勢力似乎表現(xiàn)出了集體積極性，而且不約而同地去往了歐洲市場，除了市場喜好的原因，也是因為中國品牌在電動化這條路上走的足夠遠(yuǎn)，再輔以智能化進(jìn)程，即便對于傳統(tǒng)車企來說，也不存在太多優(yōu)勢了?？梢钥隙ǖ氖牵@僅僅是個開始，打開歐洲市場的大門，需要更多的中國品牌參與進(jìn)來。
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