魅族在黃章復(fù)出后，也展現(xiàn)出了十足的攻擊性，其目標(biāo)就是小米。去年9月份，魅族正式發(fā)布MX4，這款支持雙4G，配備了八核處理器和2070萬(wàn)像素?cái)z像頭的手機(jī)，售價(jià)僅1799元，比小米旗艦產(chǎn)品小米4便宜了200元。年底，魅族更是發(fā)布?jí)狠S大作——MX4 Pro，魅族稱其為“魅族有史以來(lái)最極致的手機(jī)”，相比MX4，前者在屏幕、處理器、內(nèi)存、電池容量、HIFI等方面都有所升級(jí)，并在正面集成了按壓式指紋識(shí)別功能，價(jià)格也是他的殺手锏，售價(jià)2499元。
在千元機(jī)市場(chǎng)，魅族發(fā)布新品牌魅藍(lán)，瞄準(zhǔn)小米的紅米系列，除了已經(jīng)發(fā)布的魅藍(lán)Note，魅族還將發(fā)布5寸版魅藍(lán)，黃章稱“足夠秒殺”紅米2。
此外還有中興及其互聯(lián)網(wǎng)品牌努比亞，酷派旗下大神、ivvi，以及聯(lián)想和旗下摩托羅拉等品牌在分食這個(gè)市場(chǎng)，本來(lái)已經(jīng)逐漸飽和的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。而小米的性價(jià)比、營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)勢(shì)，也在被對(duì)手慢慢模仿、追趕，也難怪雷軍在內(nèi)部信中稱“同行們對(duì)小米模式的研究、學(xué)習(xí)和模仿已達(dá)到像素級(jí)”。
小米想跳出一個(gè)逐漸飽和的市場(chǎng)，一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)，一個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越同質(zhì)化的市場(chǎng)，尋找一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
欲提高品牌形象
隨著市場(chǎng)的飽和，智能手機(jī)將從增量市場(chǎng)變成一個(gè)換機(jī)市場(chǎng)，Garter首席分析師呂俊寬說(shuō)：“增量市場(chǎng)可以靠?jī)r(jià)格吸引用戶，但換機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就必須依賴品牌。”
小米從開(kāi)始定位的人群是發(fā)燒友，紅米定位大眾消費(fèi)者，但是盡管紅米為小米出貨量做出了貢獻(xiàn)，但是也拉低了小米的品牌形象，致使小米成為“低端機(jī)”的代名詞。
小米想提升品牌影響力，提高品牌形象，必須由中低端向中高端進(jìn)軍。
例如華為的Mate 7，憑借良好的工業(yè)設(shè)計(jì)、指紋解鎖、大屏、長(zhǎng)續(xù)航等優(yōu)勢(shì)，成為市場(chǎng)上“一機(jī)難求”的熱銷(xiāo)款，并讓華為成功躋身高端手機(jī)俱樂(lè)部的行列。這款手機(jī)對(duì)于華為自身，對(duì)于整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)，都具有一定的標(biāo)志意義。余承東說(shuō)：“華為手機(jī)業(yè)務(wù)在中高端陣營(yíng)實(shí)現(xiàn)跨越式突破，人氣王Mate 7全球持續(xù)引爆話題榜，在高端智能手機(jī)檔位站穩(wěn)腳跟。它的成功意義重大。”
值得注意的是，三星在中國(guó)市場(chǎng)的疲軟，也給小米華為提供了進(jìn)入的機(jī)會(huì)。三星電子已經(jīng)連續(xù)五季度利潤(rùn)下滑，手機(jī)業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)的敗退是三星電子業(yè)績(jī)下降的重要原因。目前的高端機(jī)市場(chǎng)，三星S5和Note4都沒(méi)有取得好的成績(jī)，客觀上減少了小米進(jìn)入的阻力。
此外，小米四年的快速發(fā)展，使得其在供應(yīng)鏈上的掌控能力已經(jīng)變得強(qiáng)大，因此在產(chǎn)品研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、元器件供應(yīng)、議價(jià)能力等方面，都比以前更強(qiáng)。這也使小米推出中高端機(jī)看起來(lái)水到渠成。
小米Note能成功嗎？
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的預(yù)測(cè)，千元4G手機(jī)和2000元價(jià)格段位將成為2015年的主戰(zhàn)場(chǎng)。Gartner也認(rèn)為，2015年，除了蘋(píng)果依靠大屏手機(jī)將有持續(xù)增長(zhǎng)外，其他手機(jī)廠商不得不關(guān)注中低端市場(chǎng)和4G手機(jī)。
在我國(guó)，千元以下的低端手機(jī)市場(chǎng)擁有最龐大的主流消費(fèi)者，在市場(chǎng)趨于飽和的大前提下，這部分人群仍將擁有較高的增長(zhǎng)潛力，這也是為什么目前國(guó)內(nèi)大部分手機(jī)廠商都將精力放在此的原因。
小米依靠這個(gè)市場(chǎng)，在2014年成為中國(guó)手機(jī)出貨量第一名，并且獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。去年底，雷軍宣布小米完成11億美元融資，估值達(dá)450億美元。
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