上海車展媒體日陰風(fēng)冷雨，而電動(dòng)汽車陣營(yíng)在車展上的表現(xiàn)更加冷清。
與前幾屆上海車展相比，4月20日開幕的本屆車展的規(guī)模有極大提升，新能源車型數(shù)量也達(dá)到91輛之多，但多數(shù)車企并不把電動(dòng)汽車作為主打。展商在發(fā)布會(huì)上往往只字不提“電動(dòng)”二字，豐田和本田等企業(yè)則繼續(xù)力推混合動(dòng)力，聲稱不看好純電動(dòng)市場(chǎng)。
但啟辰是個(gè)例外。啟辰不僅在車展上推出全新電動(dòng)概念車viwa，宣告了“V藍(lán)戰(zhàn)略”，還制定了銷售策略，計(jì)劃在中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)分一杯羹，以助力日產(chǎn)2015年累計(jì)銷售150萬輛電動(dòng)汽車。
“V藍(lán)戰(zhàn)略”：純電動(dòng)終極目標(biāo)
啟辰是東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司推出的合資自主品牌。在日產(chǎn)汽車酒紅色的展臺(tái)旁邊，就是靛藍(lán)色的啟辰展區(qū)。
全新電動(dòng)概念車viwa無疑是啟辰展區(qū)最耀眼的明星。橙色的小型電動(dòng)車viwa位于啟辰展臺(tái)中央。包括日產(chǎn)汽車公司執(zhí)行副總裁安迪·帕爾默(Andy Palmer)、東風(fēng)汽車公司總裁中村公泰和副總裁任勇在內(nèi)的高層選擇將這輛車作為合影背景，它獲得的關(guān)注不亞于日產(chǎn)隆重發(fā)布的概念車Friend-ME。
啟辰概念車viwa
正如viwa名稱代表的含義，即啟辰(v，Venucia)、個(gè)性(i，identity)、價(jià)值(w，worthy)和親近(a，accessible)，這款車體現(xiàn)了啟辰對(duì)中國(guó)80后和90后消費(fèi)趨勢(shì)的理解(任勇語)，也是啟辰 “V藍(lán)戰(zhàn)略”一部分。
“V藍(lán)戰(zhàn)略”包括兩部分：堅(jiān)持將純電動(dòng)汽車作為未來汽車的終極解決方案;進(jìn)行傳統(tǒng)引擎的技術(shù)升級(jí)、能效提升，并開展其他新能源方向的創(chuàng)新與實(shí)踐。這項(xiàng)戰(zhàn)略讓啟辰成為本屆車展近百場(chǎng)發(fā)布會(huì)上唯一提出新能源規(guī)劃的品牌。
與豐田等日系車力主混合動(dòng)力車不同，作為日產(chǎn)與東風(fēng)汽車(600006,股吧)合資品牌的啟辰?jīng)Q意將純電動(dòng)作為實(shí)現(xiàn)零排放的終極路線。正如任勇在接受記者采訪時(shí)所說，“混合動(dòng)力是電動(dòng)車的過渡階段，我們也在研發(fā)，但我們一直認(rèn)為，環(huán)境解決方案的終極方向是電動(dòng)車，我們會(huì)在這方面投入最大的力量。”
最大的力量是多大?任勇并未給出具體回答，他只是表示啟辰有專門的新能源汽車技術(shù)研究中心，“電動(dòng)汽車領(lǐng)域的研究人員也不少”。但可以肯定的是，啟辰已經(jīng)有可以沖擊純電動(dòng)終極目標(biāo)的產(chǎn)品啟辰e30。
啟辰e30出現(xiàn)在本屆上海車展并不意外，早在去年的北京車展上，e30就作為概念車展出，在半年之后，e30又以量產(chǎn)車的身份亮相廣州車展。
雖然日產(chǎn)方面強(qiáng)調(diào)，日產(chǎn)電動(dòng)車國(guó)產(chǎn)化所指的并非聆風(fēng)，而是啟辰e30，但根據(jù)鳳凰汽車制作的圖表可以看出，啟辰e30與日產(chǎn)聆風(fēng)的配置、性能和外觀均無太大差別。任勇也告訴記者，在規(guī)模化推廣之前，e30會(huì)與聆風(fēng)技術(shù)的提升同步進(jìn)行，與后者不同的是，電機(jī)和電控等零部件的本地化生產(chǎn)有望降低e30成本。
那么，本地化程度有多大?任勇并沒有正面回答，他表示，目前，e30還未完全實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，但到2015年這款車將實(shí)現(xiàn)規(guī)模化推廣，屆時(shí)，其國(guó)產(chǎn)化程度會(huì)有極大提升。今年，啟辰e30會(huì)在廣州和大連批量運(yùn)營(yíng)，這些車輛將以公共交通用車為主。
決戰(zhàn)2015
啟辰選定2015年作為e30的量產(chǎn)時(shí)間點(diǎn)，并非偶然。
作為電動(dòng)汽車的堅(jiān)定支持者，雷諾-日產(chǎn)CEO卡洛斯·戈恩(Carlos Ghosn)對(duì)電動(dòng)汽車的未來充滿信心，即便去年聆風(fēng)的銷量遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期，他仍堅(jiān)持雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟的電動(dòng)汽車戰(zhàn)略，以及2015年聯(lián)盟旗下電動(dòng)汽車?yán)塾?jì)銷售150萬輛的目標(biāo)。
在美國(guó)市場(chǎng)電動(dòng)車銷售受挫的背景下，龐大的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)成為戈恩電動(dòng)車計(jì)如期推進(jìn)的最大希望。去年7月，中國(guó)政府提出2015年新能源汽車產(chǎn)銷量達(dá)到50萬輛的目標(biāo)，與戈恩確定的時(shí)間點(diǎn)不謀而合。更重要的是，與美國(guó)政府避談100萬輛不同，中國(guó)政府沒有表現(xiàn)出動(dòng)搖的跡象。
如果能夠在2015年前“在中國(guó)電動(dòng)汽車市場(chǎng)取得領(lǐng)軍地位”(戈恩語)，日產(chǎn)電動(dòng)車將占有50萬輛中的相當(dāng)份額，這對(duì)于戈恩能否達(dá)到150萬輛的龐大目標(biāo)至關(guān)重要。由此看來，啟辰e30在2015年實(shí)現(xiàn)規(guī)模化推廣勢(shì)必是日產(chǎn)在中國(guó)、甚至全球推進(jìn)電動(dòng)車戰(zhàn)略的重要一步。
另一方面，雖然啟辰和日產(chǎn)對(duì)電動(dòng)汽車的堅(jiān)持并未因消費(fèi)市場(chǎng)的冷淡反應(yīng)打折，但不難發(fā)現(xiàn)，除了將2015年作為e30的量產(chǎn)時(shí)間點(diǎn)外，啟辰方面并不愿意透露更多關(guān)于這款車的生產(chǎn)和推廣計(jì)劃。
在被問及啟辰e30的產(chǎn)銷預(yù)期，以及銷售城市時(shí)，任勇坦承，“現(xiàn)在還有一些政策環(huán)境不太明朗，比如北京，拿不到補(bǔ)貼，電動(dòng)車就無法進(jìn)入，在有免牌照政策的上海同樣也面臨補(bǔ)貼問題，但我們會(huì)根據(jù)環(huán)境制定計(jì)劃，努力讓電動(dòng)車的使用環(huán)境變得越來越好。”任勇所說的使用環(huán)境既包括充電解決方案，也包括滿足消費(fèi)者情感需求和功能的產(chǎn)品，以viwa為例，這款車就是在調(diào)查80后和90后消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上打造的。
政策環(huán)境不明朗，這無疑成為橫亙?cè)陔妱?dòng)車發(fā)展道路上的一道難題。而就在此時(shí)，另一股以零排放為賣點(diǎn)的力量已經(jīng)悄然崛起，并且也將目標(biāo)瞄準(zhǔn)2015年。
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