華為、中興、酷派、聯想等國產手機廠商在今年大力進軍4G市場。 郭川/攝
根據市場調查機構IDC提供的數據，雖然全球智能手機銷量在今年第一季度的表現略遜于去年第四季度，但相比去年同期還是增長了28.6%。與此同時，硬件和系統軟件越來越像IT產業，手機同質化傾向越來越明顯，產業集中度越來越高，除了蘋果和三星外，其他廠商的利潤依然很少，這是否意味著智能手機市場已經進入了“紅海時代”呢？
產業鏈資源高度透明
現在的智能手機產業，看起來與十幾年前的PC業很像。當年的電腦，中央處理器不是英特爾的就是AMD的，主板不是技嘉的就是華碩的，硬盤不是希捷的就是西數的，內存的情況也很類似，操作系統則是微軟一家獨大。PC的生產商其實就是將元器件按照不同價位段整合后貼上自己的品牌，買給不同層次需求的消費者。
智能手機的產業鏈條也呈現出IT化的傾向，高通、聯發科等幾家芯片巨頭牢牢把持著上游產業鏈，除了蘋果獨善其身，操作系統Android占據了絕對的份額，屏幕、電源、存儲也集中在少數廠商手中，手機品牌廠商在硬件端只需根據自己的規模管理好供應鏈和產品質量，將更多的精力放在工業外觀設計、決定用戶體驗的UI界面開發以及各種噱頭的營銷上。這種上游器件供應高度集中、產業分工精細化，很快將行業門檻快速拉低，產業鏈資源高度透明，智能手機在硬件和系統軟件方面已無法形成明顯的競爭優勢。如果在品牌上沒有溢價能力，那么零利潤和負利潤大量出現就不足為奇了。
中韓廠商集體崛起的背后
自從聯想收購摩托羅拉手機業務之后，歐美除了“高大上”的蘋果、前景不明的諾基亞，幾乎就沒有大的智能手機廠商了。亞洲企業集體爆發，成為安卓陣營的絕對主力，尤其是以中韓企業風頭最勁。根據IDC的統計，今年第一季度三星仍然毫無壓力地穩居全球智能手機市場占有率的首位；第二位仍然是蘋果公司；中國的華為成為全球第三大智能手機生產商，由去年第一季度的4.3%提升至4.9%；聯想位列第四，市場占有率由去年第一季度的3.6%提升至4.6%；第五位則是另一家韓國廠商LG，占據4.4%的市場份額。可以看出，三星蘋果之外市場份額在4%左右的陣營成為一股新的沖擊力，這些企業在產業鏈控制能力、市場炒作能力、產品設計能力上不斷向三星甚至蘋果靠攏，向上在高端市場進攻，獲取更多利潤，向下在中低端市場擠壓小廠商，獲取更多的市場份額。
與2G手機和PC不同的是，這一批中韓廠商在智能手機產業上的實力已經形成而且不易撼動。PC市場方面，美國和日本廠商始終占據整機市場的支配權，包括戴爾、惠普、索尼等在內的企業一直擁有很強的實力。2G手機演變到最后甚至成了諾基亞和山寨機兩極分化的格局。而在智能手機市場方面，雖然軟硬件IT化進程中無法占據產業鏈源頭的競爭優勢，但中韓廠商在整機上的實力高于PC同行，另外智能手機相對復雜的系統直接把山寨廠商屏蔽在外。可以預見，在未來的發展道路上，硬件升級的動力依然會驅動產業繼續前行，中間陣營會繼續分化，部分廠商規模擴大并向第一陣營挺進，部分廠商會萎縮，產業集中度進一步提升，很多中小型公司有可能陸續退出這一市場。在中國市場上，前不久出爐的中國手機行業運行狀況報告也印證了這一點。今年一季度手機上市新品607款，同比下滑9.5%。
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