智能手機增長趨緩開打價格戰 臺灣品牌面臨困局(2)

Gartner首席分析師里摩曼(Annette Zimmermann)指出，HTC需要將其優秀的設計概念與創新落實在更多中階產品，并且擴大產品線。智能手機的成長動能主要會來自于中、低階手機，高階手機市場卻日益趨緩，這是Gartner在預測報告中的主要看法。“身為手機制造商，若欲提升市占率，僅憑一款單價逾600美元的機種是很困難的?！彼f。

電信業加入平價戰局

一般認為平價裝置是沒有吸引力的類別，但IDC的數字顯示卻不是這么一回事，尤其在印度和中國，150元美元以下的裝置正在快速成為主流，將智能手機的強大運算體驗帶到更多人手中。IDC全球項目總監雷斯(Ryan Reith)指出，目前智能手機主要的成長驅動力來自于大屏幕和低價兩大因素，而價格更是關鍵性。

除了PC、手機廠商搶進，連本土電信廠商也不落人后，決定力推自有品牌中低階手機。遠傳電信日前發表全新自有品牌系列手機“遠傳Smart達人機”，預計下半年4G開臺后就會推出支持4G的中階機種，價格帶落在5千元至1萬元。

遠傳營銷長鄭智衡表示，第一年4G用戶目標約50萬，其中希望有20%、約10萬用戶是采用遠傳自有品牌手機，全年將推出10款以上自有品牌機。中華電信行通分公司總經理林國豐則認為，4G開臺后，支持4G的萬元以下機種會有很大需求。臺灣大哥大更早就開始主打自有品牌手機，預計今年中還會有一波新機潮。

雖然在高階市場難以與蘋果、三星競爭，臺灣廠商仍試圖走出自己的路，朝新興市場發展，但這里也有野心勃勃的中國內地品牌卡位，未來勢必又走向低毛利的價格流血戰。不過，對于過往固守PC的臺灣品牌來說，這已經是不得不打的一仗。