庫克執政三年以來，做出了很多改變，包括整合多個部門，理順內部關系，從產品上來看推出了全新品類apple Watch，并且打通了軟硬件，特別是iOS與Mac的跨平臺連續性，這在以往的蘋果是很少見到的高效與執行力。
長期以來，蘋果一直被定義為是喬布斯的蘋果，從產品角度而言，Apple Watch真正意味著庫克時代的到來。
“Apple Watch目前處于供不應求的局面，因此供貨能力遇到挑戰，我們原來計劃6月末在新的地區發布，也依然要觀察相關進展做出決定?！?/p>
庫克向騰訊科技表示，蘋果會創造更好的環境，吸引開發者去開發更多好的應用產品。他強調，Apple Watch上市時便搭載了3500多個深度應用，必須考慮用戶習慣，不能照搬手機應用，在體驗上做出更多改善。
從市場處境來看，iPhone 6/6 Plus大屏手機雖然余熱未盡，但注定無法保證蘋果的持續高速增長，手表的發布，對蘋果規模的擴張意義非凡。顯然，中國也必將是智能手表的最重要市場，如何培養用戶習慣、開拓這一目前還處于藍海的新領域，也是庫克的重要任務。
應對渠道變革挑戰
由于三大運營商大幅縮減補貼，以往這一中國重要的手機發售渠道遭遇挑戰，同時，電商渠道的地位不斷上升，對于運營商此前是主要銷售渠道的蘋果而言，這樣的市場變化帶來的挑戰可想而知。
事實上，庫克確實體現出自己對市場變化的敏銳，去年，蘋果就在國內加速自己在國內零售店的擴張。
庫克接受騰訊科技專訪時稱，蘋果會加大在中國的投資，而且在2016年，蘋果零售店將增加到40家。而現今蘋果在大中華區共有22家官方零售店。
此外，面對電商購物趨勢在中國的興起，蘋果也急需尋找應對之策。
掃清軟件服務政策障礙
上一財季，蘋果凈營收580億美元，主要來自于iPhone、iPad和Mac硬件，服務營收僅僅為49.96億美元。
要想打造更為健康完善的商業模式，蘋果急需要在云服務、流媒體視頻音樂服務、支付等業務上取得突破。
不過，在中國市場，蘋果面對各種政策方面的限制，要想掃清障礙并不容易。此前，有消息稱蘋果將和中國銀聯達成合作引入Apple Pay服務，蘋果的iOS 8.3系統將支持中國銀聯，但是目前這一傳聞并未實現。
“我每周都會用Apple Pay來支付購物，雖然現在在中國還不能使用，但我們正在盡最大的努力使它在中國使用起來，而且Apple Pay在手表上的體驗也是巨大的創新。”庫克今日告訴騰訊科技。
除此之外，據騰訊科技獲悉，蘋果此前也在私下接觸幾家國內視頻網站和互聯網公司，希望合作引入自己的視頻流媒體服務，而牌照問題始終是蘋果等國外公司無法繞開的門檻。
顯然，庫克還需要為蘋果“軟”服務的全面入華探路，加強和中國政府溝通，而傳聞中的蘋果電視，未來要想入華也需要解決各種政策難題。
增進對中國市場了解
長期以來對中國市場的高度重視，曾讓庫克收獲了豐厚回報。作為喬布斯的繼任者，庫克自上任之初就無可避免面對最苛刻質疑，不過隨著蘋果今年迎來新的增長巔峰，庫克逐漸贏得內部和外界信任，而此中中國市場的強勁表現當然功不可沒。
在剛剛過去的今年第一季度，蘋果的營收和利潤繼續保持強勢增長，歷史表現僅次于上一財季，而來自大中華區的營收達到168億美元，同比增長71%，超越歐洲部門的122億美元，成為蘋果僅次于美洲的全球第二大市場。
更重要的是，據蘋果官方透露，該公司在大中華區的iPhone銷量首次超過了美國。
“中國將成為蘋果在全球的最大市場，未來兩年，蘋果在中國的零售店將增至40家。蘋果在中國市場有一個龐大的擴張計劃?！比ツ?0月，庫克在接受騰訊科技專訪時的表態，便展現了他對中國市場的重視上升到新的高度，而中國市場的表現也在不斷印證上述預言。
在過去的三年多時間，庫克曾五次訪華，事實上，他就任蘋果CEO后的第一次出國訪問就選擇了中國。
庫克所取得的成效當然也不言而喻：拜訪中國政府官員，以最大的友好和誠意為蘋果產品第一時間入華掃清障礙；積極推進了和中國三大運營商尤其是中國移動(微博)的合作；安撫富士康等最重要合作伙伴，展示自己對勞工和企業道德的重視；并加速了蘋果零售店在國內的落地。
而庫克此次訪華，也將進一步增強對中國市場的了解。
2015年，中國智能手機市場迎來空前激烈的競爭，如何在中國這個全球最大的智能手機市場保持領先地位？顯然，蘋果和三星都需要增進對這些競爭對手的了解，制定更有效的市場策略。
以下為對話實錄：
騰訊網：今天蘋果剛剛宣布了在中國可再生領域和環境保護新的進展，包括與WWF長期合作的負責管理森林資源項目，這塊森林資源項目具體分布在中國哪個地方，是在一個地方，還是會分布在多個地方？
蒂姆·庫克：負責管理森林資源項目主要跨越中國南方五個省份，包括福建、廣東、廣西、湖南和云南。
騰訊網：有一些評論說到，蘋果所做的跟環保有關的事情，背后最大驅動力還是商業問題，您怎么看待這個問題？
蒂姆·庫克：這個說法我是不贊成的，我們作為環境項目背后的推動力，就是要給世界留下美好。實際上，我們在環境方面有很大的貢獻，我們知道氣候變化是真實存在的，對這方面的討論已經是過時的了，現在應該是行動的時候，而且Apple也是有一個獨一無二的地位和環境領導方面的進展。
在環保方面，我們已經進行了很多年的努力。首先我們是消除所有產品當中的有毒成分，而且在這方面是遠遠領先于其他公司。之后在可再生能源方面也做出了很大努力，我們的目標就是要使Apple辦公室和零售店百分之百的使用可再生能源。現在這個比例達到了87%，還需要繼續努力。
負責管理森林的目標也是要實現對環境的零影響，現在在減少碳足跡方面要把步伐擴展到制造商、生產商方面，所以我們也希望與供應鏈和伙伴、供應商一起，在他們的生產過程中實現百分之百可再生能源的利用。
騰訊網：還有一個關于環保的問題，蘋果在美國以外的其他國家有沒有很好的計劃？為什么選擇在中國做森林資源的保護？
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