2015年之于平板電腦市場而言，無疑是一個轉(zhuǎn)折之年，因?yàn)槟甓瘸鲐浟渴状蜗禄鸦尽鞍迳厢斸敗薄８鶕?jù)IDC最新發(fā)布的《中國平板電腦市場季度跟蹤報(bào)告（2015年5月）》，2015年第一季度中國平板電腦市場的出貨量為724萬臺，較去年同期下降0.5%；展望2015年全年，平板電腦市場出貨量將下降4.0%，而這將是該市場按年首次出現(xiàn)的下滑。種種跡象表明，平板電腦產(chǎn)業(yè)的危機(jī)將至，結(jié)構(gòu)性調(diào)整勢在必行，2015年將成為見證平板電腦產(chǎn)業(yè)大開大合的關(guān)鍵一年。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜萬鈞之資并以雷霆之勢進(jìn)入電子消費(fèi)產(chǎn)業(yè)時(shí)，平板電腦將何去何從？
白牌平板將逝
回顧深圳消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展歷史，“深圳速度”在代表深圳經(jīng)濟(jì)奇跡的背后，也代表著從VCD、DVD到MP3、MP4再到平板電腦，深圳一代一代產(chǎn)品所延續(xù)下來的行業(yè)發(fā)展模式：仿制進(jìn)而山寨、同質(zhì)進(jìn)而殺價(jià)、短視賺錢而后尋覓新產(chǎn)品。
但是，傳統(tǒng)的發(fā)展模式今天卻遇到了“互聯(lián)網(wǎng)+”這個新的沖擊。當(dāng)平板電腦市場“軟著陸”、智能可穿戴設(shè)備嶄露頭角之時(shí)，就是改變經(jīng)營思路的時(shí)候了。依靠良好的供應(yīng)鏈與數(shù)碼渠道，部分白牌平板電腦企業(yè)已經(jīng)開始經(jīng)營自己的品牌并在市場上站穩(wěn)了腳跟。隨著低價(jià)競爭策略逐漸被弱化，中國平板電腦市場將會回歸到由廠商主導(dǎo)的良性競爭的市場，回到良幣驅(qū)逐劣幣的正軌。
從消費(fèi)升級中獲利
“粉絲經(jīng)濟(jì)”曾經(jīng)幫助廠商獲得了成功。但是，我們預(yù)見到在未來的消費(fèi)電子市場，情感因素對消費(fèi)決策的影響，將漸漸小于產(chǎn)品的功能屬性和產(chǎn)品體驗(yàn)。
80后和90后已經(jīng)或者即將成為中國市場的消費(fèi)主力，在影響家中老人消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)也必將影響他們的下一代，這意味著消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)變他們的購買習(xí)慣。從追求低廉的價(jià)格轉(zhuǎn)向更有性價(jià)比的產(chǎn)品，以期待從優(yōu)秀的商品中得到更好的服務(wù)與體驗(yàn)。與此相應(yīng)，性能更加優(yōu)越的筆記本電腦、更好質(zhì)量與優(yōu)秀體驗(yàn)的智能手機(jī)以及更具有競爭力的高品質(zhì)平板電腦，在過去的幾個季度都有亮眼的表現(xiàn)。
成為“居家必備”終端
不可否認(rèn)，由于智能手機(jī)的高速發(fā)展，手機(jī)的使用時(shí)間已經(jīng)占據(jù)了人們越來越多的時(shí)間，分給平板電腦的時(shí)間相應(yīng)有所減少。但是，作為家庭娛樂產(chǎn)品，尤其是在結(jié)束了一天勞累的工作之后，平板電腦作為輕娛樂的最佳載體，仍然會在家庭中占據(jù)著一席之地。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民可支配收入的逐漸增加，平板電腦高性價(jià)比的特性將幫助其保持“居家必備”的特性，并走入更多的家庭，承載人們享受家中歡愉時(shí)光的美好愿望。中國擁有高達(dá)4億的家庭數(shù)量，展現(xiàn)給我們的仍然是一個非常具有潛力的市場。而新型的家庭關(guān)系造就了家庭功能的轉(zhuǎn)變，情感、看護(hù)、娛樂甚至家庭消費(fèi)需求等，都是平板電腦價(jià)值的體現(xiàn)，未來平板電腦在家庭市場仍然大有可為。
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