去年，手機(jī)江湖里的競(jìng)爭(zhēng)格局還是蘋(píng)果、三星、中國(guó)廠商三足鼎立，到今年，隨著華為從中國(guó)軍團(tuán)中突圍而出，高端手機(jī)市場(chǎng)三國(guó)殺格局已漸成型。在之前一個(gè)月里，三星、華為和蘋(píng)果先后發(fā)布了自己年內(nèi)最強(qiáng)的手機(jī)新品，硬碰硬的廝殺決定的或許不是一時(shí)之高下。
“三國(guó)殺”之蘋(píng)果
優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)難被超越
9月12日，蘋(píng)果新品手機(jī)iPhone6s和iPhone6sPlus開(kāi)始接受預(yù)購(gòu)。在正式啟動(dòng)前，海量的訪問(wèn)致蘋(píng)果官網(wǎng)癱瘓，不光在中國(guó)，蘋(píng)果大本營(yíng)美國(guó)的官網(wǎng)也發(fā)生宕機(jī)。這足以說(shuō)明全球消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果新品手機(jī)的關(guān)注程度和購(gòu)買(mǎi)熱情了。蘋(píng)果公司樂(lè)觀預(yù)計(jì)，iPhone6s和iPhone6sPlus的首周預(yù)購(gòu)量將超越前代產(chǎn)品iPhone6和iPhone6Plus，創(chuàng)造新的歷史紀(jì)錄。當(dāng)然，購(gòu)買(mǎi)力驚人的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)進(jìn)入首銷(xiāo)陣營(yíng)，也是iPhone6s和iPhone6sPlus首周銷(xiāo)量能夠創(chuàng)紀(jì)錄的重要原因。
對(duì)于其他手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑令人眼紅。一款看起來(lái)和前代產(chǎn)品沒(méi)什么區(qū)別的新品，竟然也能掀起搶購(gòu)潮。記者熟悉的多位數(shù)碼產(chǎn)品資深玩家，都是一方面在網(wǎng)上對(duì)蘋(píng)果新機(jī)毫不留情地吐槽，一方面又第一時(shí)間在蘋(píng)果官網(wǎng)下了單。買(mǎi)每一代新的蘋(píng)果，已成為果粉的慣性行為。
正如中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易所說(shuō)，iPhone6s和iPhone6sPlus依然是最熱銷(xiāo)的手機(jī)，在缺乏有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的局面下，憑借之前積累起來(lái)的優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果的銷(xiāo)量還是會(huì)高歌猛進(jìn)，短時(shí)間難以被撼動(dòng)。
危機(jī)如何擺脫創(chuàng)新困境
雖然依舊受到市場(chǎng)追捧，不過(guò)iPhone6s和iPhone6sPlus與前代產(chǎn)品相比的變化，還是讓人看到了蘋(píng)果面臨的創(chuàng)新困境。換了新的處理器和攝像頭，增加了玫瑰金的配色和實(shí)際用處不大的壓力觸控，就是蘋(píng)果用一年時(shí)間帶給用戶的升級(jí)?！皫缀鯖](méi)有讓人眼前一亮的創(chuàng)新，相反，大屏、新觸控等都已經(jīng)是行業(yè)跟隨?！彪娦判袠I(yè)分析師馬繼華一針見(jiàn)血道。事實(shí)上，自iPhone6s和iPhone6sPlus發(fā)布后，關(guān)于缺乏創(chuàng)新的抱怨就到處都是，吐槽蘋(píng)果新品又成為了網(wǎng)絡(luò)上的一處景觀。
就算是看好iPhone 6s和iPhone6sPlus銷(xiāo)量的李易也擔(dān)心，對(duì)硬件進(jìn)行一下簡(jiǎn)單升級(jí)就能獲得大賣(mài)，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)并不是什么好事，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者的沖擊，容易讓蘋(píng)果喪失在創(chuàng)新上的動(dòng)力和能力，從而為將來(lái)的衰落埋下禍根?！艾F(xiàn)在來(lái)看，蘋(píng)果的好日子可能還能持續(xù)一段時(shí)間，但是到了一定階段，它可能遭遇的就是斷崖式的下跌?！?/p>
不過(guò)，也有手機(jī)行業(yè)資深人士對(duì)蘋(píng)果創(chuàng)新不足的說(shuō)法不以為然?！暗搅私裉?，哪家手機(jī)廠商還敢說(shuō)自己有大的創(chuàng)新？即便是蘋(píng)果也不會(huì)總能顛覆行業(yè)，如果說(shuō)創(chuàng)新是難題的話，那就是全行業(yè)的難題，而不是某個(gè)企業(yè)的問(wèn)題。”
變數(shù)仍在中國(guó)廠商
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，很難有長(zhǎng)期不變的競(jìng)爭(zhēng)格局，從摩托羅拉和諾基亞以及黑莓的衰落就可以看出其殘酷的物競(jìng)天擇，如今的局面同樣如此。“現(xiàn)在來(lái)看，高端市場(chǎng)三足鼎立之勢(shì)漸成，但能維持多久，誰(shuí)也難以斷言。”手機(jī)行業(yè)分析師成博說(shuō)道，不過(guò)他同時(shí)表示，能夠給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)新變化的廠商，目前來(lái)看，還主要是中國(guó)本土的力量。
在國(guó)際廠商中，微軟心思根本不在手機(jī)硬件上，原來(lái)諾基亞的底子在微軟已經(jīng)逐漸淪為雞肋；HTC、索尼，正陷在手機(jī)利潤(rùn)下滑甚至虧損的泥潭里苦苦掙扎；LG因?yàn)槭冀K無(wú)法拿下中國(guó)市場(chǎng)，在手機(jī)市場(chǎng)的影響力變得微弱；摩托羅拉？那已經(jīng)算是中國(guó)廠商了。
在國(guó)際廠商集體疲軟的情形下，中國(guó)本土品牌無(wú)論是活躍度還是銷(xiāo)量，都在扮演越來(lái)越重要的角色?！霸谥袊?guó)這個(gè)血海市場(chǎng)里殺出來(lái)的品牌，本身就足以說(shuō)明生存能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力了。”成博認(rèn)為，具備潛力，能夠改寫(xiě)新的市場(chǎng)排名的中國(guó)本土品牌并不少，不管是小米，還是OPPO、VIVO，乃至一加魅族等，“不管是誰(shuí)，下一個(gè)能向蘋(píng)果、三星發(fā)起挑戰(zhàn)的品牌，我相信還是會(huì)出自中國(guó)?！?/p>
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