2014 年三星智能手機(jī)全球市占率跌至 25%，市占率流失的主要原因是三星在新興市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，有報(bào)告顯示，三星在東南亞市場(chǎng)面臨了本地品牌強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的東南亞手機(jī)廠商搶走了三星手機(jī)的用戶，這些品牌廠商也對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈。
東南亞大約有 6 億手機(jī)用戶，這一數(shù)字還在不斷成長(zhǎng)。 2014 年 6 月三星在印尼智能手機(jī)市場(chǎng)的市占為 22%，相比 2013 年同期的 30% 明顯下跌，印尼手機(jī)廠商 Advan 和 Smarfren 市占率飆升至 7% 和 5%，三星在印尼市場(chǎng)仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，但印尼國(guó)內(nèi)廠商的成長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛已對(duì)三星構(gòu)成威脅。
馬來(lái)西亞手機(jī)廠商 Ninetology 市占率約為 7%，這家新興手機(jī)廠商在本國(guó)市場(chǎng)的市占已經(jīng)超過(guò)蘋果公司，同期三星手機(jī)的市占率從最高值 35% 暴跌至 18%，相比于蘋果、微軟在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，三星在馬來(lái)西亞市場(chǎng)面臨最大挑戰(zhàn)是本土廠商的阻擊；菲律賓廠商 Cherry Mobile 在本國(guó)市場(chǎng)的市占率升至 13%，僅比領(lǐng)先三星公司少兩個(gè)百分點(diǎn)。
本國(guó)手機(jī)廠商市占率快速成長(zhǎng)，三星市占率持續(xù)下跌的狀況，幾乎在每一個(gè)東南亞國(guó)家的手機(jī)市場(chǎng)上演，這些東南亞國(guó)家的手機(jī)廠商業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)模式大同小異，他們的產(chǎn)品都交由中國(guó)手機(jī)制造商生產(chǎn)，有些使用公用的產(chǎn)品模具，硬件參數(shù)高且可支持多張 SIM 卡，再貼上不同的商標(biāo)，每臺(tái)手機(jī)的成本大約為 100 美元，這些產(chǎn)品在面對(duì)三星手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，最大的優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格，本國(guó)廠商具有更完善的代理商和零售商渠道，能夠深入到一些國(guó)際品牌難以開(kāi)拓的偏遠(yuǎn)市場(chǎng)。
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