8月13日，臺灣手機大廠宏達電宣布裁員15％，縮減營業(yè)費用35％。 買下摩托羅拉的中國業(yè)者聯(lián)想，第二季季凈利衰退5成，宣布裁員3200人。 2014年還風光、在中國大陸壓倒三星的小米，年初喊出的億支銷售目標，不到半年已下修到8折，現(xiàn)在市場預估可能只會剩下66折。
這群大廠看到了什么？ 蘋果將推出新一代智能手機iPhone 6S，大戰(zhàn)前夕，大家為何卻選擇用如此激烈的手段縮減成本，大動軍心？
答案很簡單：智能手機產(chǎn)業(yè)，再也回不到過去的獲利榮景了！
安卓陣營刮起衰退風暴
2010年，是智能手機最美好的黃金年代。 那一年，宏達電正邁向顛峰，三星與蘋果競爭霸主地位，各家業(yè)者紛紛搶進，一時間百家爭鳴，都把手機視為獲利仙丹。
然而，才短短5年時間，這個市場就殺成紅海，出現(xiàn)了非常荒謬的現(xiàn)象：2015年第二季只要有一個消費者買一部宏達電手機，宏達電就虧損374元；但如果換作是iPhone，蘋果卻大賺8千多元。
根據(jù)市調機構Canaccord Genuity統(tǒng)計，前8大手機品牌的營業(yè)利潤當中，蘋果一家就吃下92％，整個市場出現(xiàn)極端Ｍ型化。
Business Insider網(wǎng)站甚至直言，Google安卓手機系統(tǒng)陣營超過9成以上品牌會倒閉，這波洗牌戰(zhàn)要結束還有得等。
全球手機業(yè)5年崩潰啟示錄
大廠難挽大勢，臺灣成千家依賴他們而生的零組件小廠更難自處。 臺灣最新跌破2％的GDP數(shù)字，絕非巧合。 明明，手機產(chǎn)業(yè)2015年出貨成長率估計還有8.2％，年產(chǎn)值超過新臺幣11萬億元，為什么贏家卻只有一個蘋果？ 又是誰，讓手機在5年內就玩垮？
多數(shù)人給我們的第一個答案是：這個市場，太擠了。 根據(jù)Strategy Analytics推估，目前有約1千家的智能手機品牌，光中國大陸就有幾百家。 大家拋出的第二個線索是，“Google根本沒有要讓硬件廠商賺錢。 ”
顧能首席產(chǎn)業(yè)分析師呂俊寬直指，Google不靠賣手機或是軟件賺錢，也不抽成，而是希望龐大的手機用戶撐起廣告市場。 手機越便宜代表用的人越多，看廣告的人也越多。 一位安卓手機品牌副總無奈地說：“手機市場爛掉，Google也不虧，他們的目的是掌握消費者的眼球。 ”
但只怪Google公平嗎？ 中歐國際工商學院策略學副教授陳威如，提出另一個反思：“我們是不是太習慣由微軟、英特爾當共主的思維模式？ 那叫作代工思維。 ”
進入網(wǎng)絡時代后，連Google都不知道移動互聯(lián)網(wǎng)未來會往哪里走，只能任由市場決定。
宏達電最早的崛起，是依循著舊價值的“共主”邏輯，靠著Google先前給好“柜位”的方式，取得最新技術版本，這讓它也曾嘗到一年大賺超過7個股本的甜頭。
等到宏達電被拿走好“柜位”后，開始被市場要求去創(chuàng)造自己的新價值時，它才驚見：論電信通路關系，自己比不上華為；論營銷曝亮度，比不上三星；論社群關系，比不上小米；論技術，它也并非鮮明到無可取代。
宏達電用兩年時間認清這個事實，但轉頭布局低價市場為時已晚。
如果，我們愿意放下傲慢，嚴厲檢視，我不可取代的價值在哪？ 各種可能，就會在接下來的反思中產(chǎn)生。 這就是這場手機崩盤戰(zhàn)爭傳達給臺灣和我們每個人，最珍貴的信息。
電池網(wǎng)微信
