盡管蘋果iPhone 6(plus)的負責消息很多，10月17日蘋果iPhone 6/6 Plus將進入中國。蘋果越來越有把握，正凸顯了三星在高端市場的無力，iPhone6 Plus大屏手機的更是讓三星在大屏手機上的優勢徹底瓦解。那么三星真的就大勢已去，機會真是喪失了嗎?
三星去年風光無限，今年自從主心骨三星李健熙的病倒，根據美國Strategy Analytics市場調研機構報告稱，2014年第二季度世界市場智能手機出貨量排名的前五名為三星、蘋果、華為、聯想和小米。 三星的世界市場占有率已由2013年的32.6%降到了2014年的25.2%，出貨量也同比減少2%。世界市場上智能手機出貨量排名排名前六的手機制造商中，只有三星的出貨量出現了減少。Strategy Analytics還指出，三星在高價位智能機和低價位智能機領域正分別面臨著來自蘋果和華為等中國企業的激烈競爭。 在此前iPhone6 Plus的推出，現在三星的路不再是一帆風順。日前就有數據顯示，蘋果公司宣布iPhone 6和iPhone 6 Plus正式開售后前3天的銷量超過了1000萬部，打破前一代Phone 5s和iPhone 5c的紀錄。
我們知道，iPhone6大屏手機的推出，從智能機發展的產業角度來看，正向著市場妥協。蘋果擁有很多忠實粉絲，iPhone6 Plus彌補了長期以來存在的缺點——沒大屏智能手機。iPhone6 Plus大屏手機的推出想殲滅了三星在大屏手機上的優勢。
眾所周知，三星自從在兩年前憑借著Galaxy S 系列、Note 系列手機，引領著全球手機大屏化的趨勢潮流，這也恰恰是與蘋果不相稱的一條路，即同樣身處高端，大屏又是蘋果產品所沒有覆蓋的市場，因此大屏手機是驅動三星手機在Android市場對手越來越少。今年來，三星在IFA2014上發布大屏手機Galaxy Note4，而現在蘋果推出同類產品iPhone6 Plus，逼空的事實牌讓蘋果更上一層樓。因此我們看到，三星迎來了更大的困境，低端被中華酷聯小米魅族所侵占，高端市場被iPhone6大屏手機強勢搶食，三星高端之路越來越窄。
技術遇瓶頸：三星的品牌風光不再
恰好從另一方面看，為什么蘋果在高端市場推出大屏手機就要斷三星的命脈?目前智能機事實上快到飽和狀態，技術要求越來越高，全球的產業會從硬件向軟件遷移，從靠硬件賺錢套路不再吃香，即技術邊際效應遞減。軟件生態系統、互聯網產業布局和云計算、大數據服務等具備移動互聯網因子的價值正在凸顯，比硬件比參數的傳統手機廠商的生存空間卻越來越小。
而蘋果越來越具備的優勢。一是品牌影響力、二是硬件供應鏈優勢、三是工藝設計、四是生態系統的構建。雖然iPhone 6/6 Plus配置不及三星Galaxy S5，最大的價值是來自于“生態系統”，我們看到，蘋果目前工藝設計雖然被眾多業界人士吐槽，但無論最近蘋果被如何吐槽，依然大眾依然承認蘋果同樣會接受。但三星正附著谷歌Android，也只能尾隨Android步伐，亦步亦趨，這極大影響著三星的因素之一。而由操作系統進而構建的生態體系最重要的一個環節，遠遠高智能機的配置、外觀。
另一方面，我們知道，蘋果自從確定時尚科技標簽之后，顯然具備更高的品牌影響力。庫克雖然沒給蘋果帶來顛覆式創新產品，這都給蘋果有吃老本的資格。
而目前三星最重要優勢則在于橫向一體化的供應鏈優勢，對于芯片、內存、電池、屏幕等手機研發制造的關鍵元器件都有布局，手機所有的供應鏈環節幾乎都可以自產自足，除了手機就交給代工廠商;國內手機廠商以芯片制造業華為海思為代表、大陸代工企業的技術日趨強大，對于三星的原材料供應的依賴越來越小;中華酷聯在集成電路、芯片制造、軟硬件研發等手機核心技術方面已積蓄一定力量，三星將受到不少的攻擊。
因此，隨著智能機配置技術成熟，三星在低端市場逐步被更高性價比更高配置的中華酷聯小米等蠶食，高端市場被更具品牌優勢的蘋果進一步霸占。加之三星也沒有融合移動互聯網的基因，同時缺乏具備統治性符號的操作系統與強勢的軟件生態布局，三星目前推出的高端手機已無法支撐起其品牌溢價。
搏殺中低端 三星還有機會
回過頭來看，中國智能手機市場在拼參數配置的年代，高端市場由蘋果三星把握，而從前面筆者的分析來看，目前已經度過了比拼技術參數的時代，因此高端市場的掌控者恐怕只有蘋果一家。加之千元級市場又由眾多國產品牌分食，三星步入了高不成低不就的困境。三星在目前高端手機優勢逐漸失去，低端又被國產手機分食的情況下，似乎已經步入了瓶頸區，三星要突破這一困難，三星必須有另一個套路，而這個套路是三星最關鍵，即三星需要避開與高端市場蘋果的大規模強勢沖突，在低端與高端做全面性的產品與價格調整，低端更低，高端手機調整為中端價位，即強勢搏殺中低端，即能殺出一條血路。
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