目前眾多果粉要求退貨已經(jīng)體現(xiàn)出，芯片門引發(fā)的是蝴蝶效應(yīng)，連帶而至的則是蘋果的品牌與口碑，也可能影響未來(lái)用戶的購(gòu)機(jī)欲，進(jìn)而影響到iPhone6s未來(lái)的銷量，并造成其股價(jià)的波動(dòng)。在筆者看來(lái)，一旦港臺(tái)的退貨潮引發(fā)用戶的從眾效應(yīng)，還可能波及到大陸甚至海外其他地區(qū)。蘋果曾經(jīng)通過(guò)供應(yīng)鏈的“制衡政策”取得了輝煌，如今，為追求銷量最大化過(guò)度利用這一政策導(dǎo)致其產(chǎn)品性能不一引發(fā)消費(fèi)者退貨潮，也是時(shí)候讓蘋果反思其供應(yīng)鏈策略與其銷量為先的策略是否適合蘋果目前的發(fā)展情況。另外，我們也從中看到蘋果的迅速應(yīng)變策略，據(jù)有消息稱蘋果已經(jīng)加大了臺(tái)積電的芯片代工比例。
蘋果由于在上一財(cái)季的結(jié)果不如預(yù)期，導(dǎo)致股價(jià)大跌超過(guò)7%。而在蘋果公布了2015財(cái)年第三季度的結(jié)果之后，市場(chǎng)反應(yīng)不一，iPhone6s上市讓投資寄予了重大期望，目前來(lái)看，iPhone6s的銷量表現(xiàn)則是蘋果股價(jià)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。一旦銷量弱化，也將影響到蘋果未來(lái)的股價(jià)走勢(shì)，所以，蘋果也面臨著資本市場(chǎng)的巨大壓力，因?yàn)橘Y本市場(chǎng)已經(jīng)習(xí)慣蘋果的高速增長(zhǎng)，蘋果也急需通過(guò)新iPhone滿足市場(chǎng)與投資者對(duì)公司未來(lái)盈利前景的預(yù)測(cè)，平息投資者對(duì)股價(jià)波動(dòng)的擔(dān)憂。但如今來(lái)看，蘋果的各種質(zhì)量門與目前的“芯片門”正在引發(fā)業(yè)界擔(dān)憂，而目前的港臺(tái)退貨潮或是開(kāi)始，蘋果應(yīng)該就目前的“芯片門”反思并優(yōu)化自身的供應(yīng)鏈策略，產(chǎn)品品控與高標(biāo)準(zhǔn)是陷入創(chuàng)新瓶頸之后的蘋果為數(shù)不多能夠讓果粉用戶引以為傲的優(yōu)勢(shì)之一。如何在產(chǎn)品性能品控上與追求銷量最大化之間取得平衡，考驗(yàn)著蘋果的智慧，也關(guān)乎蘋果的未來(lái)。
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