就像渾水中的鯰魚(yú)，小米5000毫安的充電寶網(wǎng)上售價(jià)低至49元，逼近眾多深圳制造企業(yè)的生死線。不過(guò)，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“加油站”和“能量場(chǎng)”，移動(dòng)電源卻遭遇了頗多尷尬：低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)嚴(yán)重、創(chuàng)新乏力、安全隱憂……
行業(yè)年度品牌營(yíng)銷(xiāo)論壇舉行
日前，由中國(guó)電池網(wǎng)（www.honglaili.com）主辦的2015中國(guó)移動(dòng)電源行業(yè)年度品牌營(yíng)銷(xiāo)論壇暨第二屆中國(guó)移動(dòng)電源行業(yè)頒獎(jiǎng)盛典在深圳落地，國(guó)內(nèi)各大移動(dòng)電源品牌聚首深圳，品勝電子、電小二、寶格石、倍斯特、德賽電池、飛毛腿電池等行業(yè)大佬一起探討“出路與活法”，要為深圳制造“開(kāi)藥方”。
事實(shí)上，深圳是毫無(wú)爭(zhēng)議的移動(dòng)電源制造之都。根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，在這個(gè)產(chǎn)值數(shù)百億的蛋糕里，過(guò)半以上來(lái)自“深圳制造”。與這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈地位不甚匹配的是，深圳移動(dòng)電源行業(yè)遭遇亂象叢生、山寨橫行、低價(jià)廝殺的困境，深圳品牌突圍成為當(dāng)務(wù)之急，行業(yè)自律迫在眉睫。論壇上，專(zhuān)家預(yù)測(cè)，經(jīng)過(guò)凈化之后，國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)最終會(huì)剩下50家左右。
中國(guó)電池網(wǎng)C E O、鋰電“達(dá)沃斯”論壇組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)于清教認(rèn)為，用“殺敵一千自損八百”的營(yíng)銷(xiāo)手段占領(lǐng)市場(chǎng)，成了企業(yè)屢試不爽的利器。從小米最早推出69元的電源之后，整個(gè)行業(yè)都表現(xiàn)出了空前的“嫉妒”與“慌張”，最終也參與到這個(gè)血雨腥風(fēng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中。他認(rèn)為，工業(yè)設(shè)計(jì)將在移動(dòng)電源行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力上表現(xiàn)更加突出，品牌溢價(jià)能力大部分來(lái)自于工業(yè)設(shè)計(jì)和品牌推廣力度。對(duì)深圳企業(yè)而言，工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌溢價(jià)、渠道創(chuàng)新等硬功夫才是王道，而如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)電源”、工業(yè)4.0的思路，也值得本土企業(yè)深思。
品牌突圍顯得難上加難
據(jù)南都記者觀察，在智能互聯(lián)網(wǎng)終端的光環(huán)下，移動(dòng)電源行業(yè)遇上了最好的時(shí)代，從幾億突然爆發(fā)到上百億的增量；但也遇上最壞的時(shí)代，因?yàn)樾袠I(yè)門(mén)檻太低，監(jiān)管和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，慣壞了行業(yè)里的“渾水摸魚(yú)者”。
電小二品牌創(chuàng)始人孫中偉坦言，大部分消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的需求不是很清晰，高性價(jià)比占據(jù)領(lǐng)先位置。不過(guò)，他還是希望去做一個(gè)有追求有情懷的品牌。
前有鯰魚(yú)攪局，后有三無(wú)廠家磨刀霍霍，品牌突圍的命題，顯得難上加難。孫中偉對(duì)此分享自己的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，他稱(chēng)，嘗試傳播互聯(lián)網(wǎng)化、銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)化和運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)化。比如進(jìn)行了微信營(yíng)銷(xiāo)，擁抱微商新業(yè)態(tài)，讓小伙伴們甚至顧客都成為經(jīng)銷(xiāo)商。而在人力資源上，首次設(shè)立創(chuàng)意官、產(chǎn)品體驗(yàn)師和品牌傳播大使，進(jìn)行微管理、微創(chuàng)意、微審批，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)打品牌。
值得一提的是，標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管的缺失，也讓行業(yè)愈加兇險(xiǎn)。南都記者從會(huì)上獲悉，《便攜式電子產(chǎn)品用鋰離子電池和電池組安全要求》將于今年8月1日起實(shí)施。按照深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局質(zhì)量處的說(shuō)法，雖然行業(yè)暫時(shí)沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但深圳近期有望出爐地方性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
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