9月的全球手機大戰已進入尾聲。與去年同期相比，這些驍勇善戰的手機廠商今年的種種言論和動作，顯得更加耐人尋味。伴隨著4G牌照的發放和網絡的正式商用，4G手機已不再是稀缺品，短短一年間，從橫空出世到低價普及，速度快得超乎大眾的意料。手機界的繁榮期似乎仍會持續，這個鏈條上面的各種角色，仿佛也還會在“黃金時代”受益。然而就像羅馬帝國經歷“三世紀危機”時，宗教、社會、組織、生活由此出現了極大改變一樣，這個9月，是一場檢驗手機廠商如何從3G向4G過渡的大考，更會讓整個手機界同樣遭遇“三世紀危機”，技術和策略的不同，會進一步成為他們能否生存下去的決定性因素和業界的分水嶺。這預示著，手機業不再野蠻生長，而是更加涇渭分明。下面我們就來回顧和分析本月發布的部分讓業界感到較為“震撼”的新品，從而佐證我們的觀點吧。
亦喜亦憂的魅族
魅族是本月最先舉辦發布會、攜新品亮相的手機廠商，再加上早已打出改變牌，自然會吸引業界和媒體的廣泛關注。目前來看，這種關注仍呈不斷發酵之勢。筆者曾在猜測文章中，寫到魅族可能會發布包括MX4、平板電腦在內的新品，另外黃章也會亮相，不過，除了MX4以外，平板和黃章都沒有出現在發布會上。
與筆者之前猜測相同的是，魅族的MX4，這次果真采用的是聯發科的八核芯片MT6595，是國產手機中首款采用MTK的4G芯片的產品，這也是業內對這款手機的一大爭議點，魅族的發布會上，也在有意回避這點，隱去了聯發科的名字。魅族上半年沒有參與4G手機發布風潮，直接原因是高通唱主角，他們不想采用高通的芯片，MTK的4G芯片上半年也并未出現一直在趕進度，從MX4的1799元的價格來看，魅族似乎不想因為交給高通專利費，而影響到他們的產品定價策略，所以今年第三季度量產的MT6595就是魅族MX4的盤中餐了，再加上MTK周到的“服務”，魅族這一做法顯得“狡猾”，保持了每年下半年開發布會的節奏，避過了對上半年運營商方面需求的響應及技術研發所可能導致的尷尬，選擇了一個LTE產業鏈成熟一些后再以強勢姿態進入的巧妙時機，將自己的利益與LTE潛力股MTK的利益捆綁到了一起。
魅族去年發布MX3時，選擇了與上一代相同的價格——2499，以魅族MX3的配置，這款機型完全可以賣得更高價格，之所以定此價格，力拼一眾對手的意圖十分明顯，而今年魅族跌破眼鏡地喊出了1799元的價格，也引得現場“煤油”們的持續歡呼。可以說，這是魅族對自身在營銷上弱勢的承認，也是另一種彌補措施，雖然簡單，但卻有效——我們承認營銷不如小米，不過我們對產品苛刻，而且你可以以更低的價格買到。敢于放棄產品的高溢價攤薄利潤，下探打“價格戰”，這是一種對自己的產品有信心的體現——開發布會時，魅族的高層不止一次地強調MX4的制作工藝考究，“有點小貴”，并辛辣地嘲諷了小米，暗示不計成本和雖然毛利變薄，但所有這些都可以以銷量來抵消。對黃章來說，能夠做到以上這些是他本人很罕見的進步，一改自己執拗固執任性的作風，將產品交給市場和用戶評判，以求新戰略的成功。從這點上說，魅族與小米的本質區別再次凸顯了出來——是產品大于營銷，而不是營銷大于產品。
發布會的另一大亮點，就非魅族宣布與智能硬件創業團隊攜手莫屬了。魅族稱，會為智能硬件創業者開放銷售渠道和市場資源，進行聯合推廣，為硬件接入提供系統級支持，從而更好地打造“Connet to Meizu”。昨天在發布會上亮相的智能硬件包括手表、手環、插座、四軸飛行器等。在這里筆者想說，這種對智能硬件的開放心態，以及對Flyme OS的開放，十分具有前瞻性，與如今火熱的IOT（Internet Of Things）概念親密接觸了起來。有人說魅族此舉是復制蘋果，筆者覺得說得不全對，谷歌今年的Google I/O開發者大會上，也發布了Android與智能手表和汽車、電視、家居等相結合的操作系統，在國內，有預測說五年內會有兩百億臺設備將與互聯網相連接，像阿里、騰訊、百度、聯想等等，都已在這一領域試水，在廣闊的應用前景下，魅族此番加入，其實也并不出乎意料。這里面含有魅族的一個重要的邏輯——轉變成互聯網公司，這也是一種傳統硬件廠商轉型的路徑。傳統的硬件，如電視、手機等等這些，已經變得越來越智能化，那么下一步是將更多的設備連入互聯網并且云端化，這里面的一個變化是，傳統意義上的硬件銷售的利潤會變得更加微薄甚至無利潤，通過先聯合，再跨界的方式，變成一個提供互聯網服務的企業，通過挖掘分析所連接的智能設備所產生的海量數據，從而把握用戶的需求、為用戶提供更加精確的服務，反過來也可提供更精準的營銷等等，智能硬件與Flyme可謂是相得益彰，別忘了現在的智能硬件產品各自為戰，還非常缺乏一個統一的生態系統。
需要指出的是，魅族有些過于以小米作為參照物，處處都想超過他們，這不能不說是一種策略上的失誤。在發布會后，由于采用MTK的芯片和1799元的價格，讓小米和錘子手機人士吐槽不斷。然而，在幾方短兵相接，各不相讓時，聯發科卻成了這個事件的最大受害者。小米一位運營經理在評價MX4時說，“這是史上最貴的MTK手機”。魅族的黃章則說，“MX4是為大眾準備的產品，實惠好用最重要”。雖然是選擇了一個LTE產業鏈成熟一些后再以強勢姿態進入的巧妙時機，將自己的利益與LTE潛力股MTK的利益捆綁到了一起，可是從最近的一些消息，以及上面小米和魅族的“對話”中，魅族MX系列手機的定位反而顯得十分模糊。MX4被黃章描述為是“為大眾準備的產品”，就等于是一臺最低價2000元不到的中端機型，可業界普遍認為，魅族下一步將發布的是定位高端的MX4 Pro，還有千元級別的MX4 mini，這么多機型同屬MX系列，沒有品牌區隔的話，極易會給消費者傳遞出非高端印象，或許魅族沒有精力和財力像華為、中興、酷派那樣另設子品牌，只能在MX下面再細分，但這樣的做法并不可取，它給外界留下的中低端印象，恐怕不僅會對魅族的高端機型造成傷害，更會成為“伙伴”聯發科進軍高端的絆腳石。
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