雷布斯，再次出來(lái)發(fā)聲了!
不同的是，這是雷布斯發(fā)聲的對(duì)象不再是一群為之傾倒的“腦殘粉”(注意：這個(gè)詞并非是貶義詞，相反，我認(rèn)為只有“腦殘粉”才是真粉)，而是回應(yīng)業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑與憂慮!
鑒于是雷軍本人親自撰文，因此本文在這里也不惜“咬文嚼字”，較一回汁。首先，從第一段開(kāi)始，該文便充滿了自我安慰般的無(wú)奈。文章不僅不像一篇敘述事實(shí)或論證觀點(diǎn)的文章，反而更像一篇道德說(shuō)教文章。通篇，字里行間充滿了一種不確定、不自信、無(wú)奈、掙扎的語(yǔ)氣，例如：
“我細(xì)細(xì)想了想，我覺(jué)得可能，還差一點(diǎn)態(tài)度。這個(gè)態(tài)度對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，就是誠(chéng)意。”
“細(xì)細(xì)想了想”、“覺(jué)得可能”、“還差一點(diǎn)”……我想請(qǐng)問(wèn)雷布斯先生一句，您是否已經(jīng)經(jīng)過(guò)深思熟慮，就把這樣一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)或者噱頭拋出來(lái)，來(lái)攪動(dòng)本來(lái)就躁動(dòng)不安的“粉絲經(jīng)濟(jì)”?
坦白說(shuō)，我認(rèn)為就這篇文章而言，雷布斯先生不僅是不負(fù)責(zé)任的，更暴露出了小米深層次的危機(jī)與焦慮。事實(shí)上，本文完全不是在唱衰小米，而是正在揭示一個(gè)危機(jī)重重、正日益走下坡路的龐大“營(yíng)銷(xiāo)帝國(guó)”!
本文認(rèn)為，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，仍不得不依賴“產(chǎn)品和技術(shù)驅(qū)動(dòng)型”公司(注意：本身并不一定非要是互聯(lián)網(wǎng)公司，如華為)。那些單純地憑借著“營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)型”而顯赫一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)公司，注定只能曇花一現(xiàn)，將不可避免地失去未來(lái)。
“誠(chéng)意牌背后的危機(jī)與無(wú)奈” 為什么雷布斯先生宛如晴天驚雷般突然發(fā)聲?難道就是為了公開(kāi)宣揚(yáng)小米成立三年的豐功偉績(jī)以及本年度上半年的2600萬(wàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?
很明顯，答案是否定的。正如文中所言，雷布斯突然發(fā)聲的真正用意在于，回應(yīng)“有朋友開(kāi)始問(wèn)我小米的明天能不能持續(xù)”的問(wèn)題。既然有問(wèn)題，就一定有原因。在雷布斯突然拋出誠(chéng)意牌的背后，是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)格局的大調(diào)整，以及由此引發(fā)的小米生存危機(jī)和可持續(xù)性問(wèn)題。
目前，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域，小米已經(jīng)遭受到了來(lái)自傳統(tǒng)電信巨頭華為的有力狙擊。隨著粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)模式的式微，技術(shù)驅(qū)動(dòng)型華為迅速崛起，日益成為小米的勁敵。面對(duì)血淋淋的事實(shí)，這些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)大師們，妄想再一次制造概念玩弄所謂的“腦殘粉”們!但遺憾的是，就連營(yíng)銷(xiāo)大師本人都沒(méi)有想好或者反復(fù)試錯(cuò)的一個(gè)概念，就迫不及待地拋之于世，妄圖在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的時(shí)代大肆傳播。殊不知，“民心不可欺，百姓不可愚”!
雖然雷布斯本人宣稱此次要大打誠(chéng)意牌，但文章從一開(kāi)始就沒(méi)有與讀者坦誠(chéng)相待。雷軍宣稱，上周小米發(fā)布了上半年的業(yè)績(jī)，手機(jī)的銷(xiāo)量已達(dá)2611萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)到了330億元(言外之意，小米沖擊6000萬(wàn)的年度目標(biāo)應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題了)。不錯(cuò)，按照市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)這是一份不錯(cuò)的成績(jī)。不過(guò)，華為的數(shù)據(jù)更是驚人，單單過(guò)去的一個(gè)月就銷(xiāo)售了740萬(wàn)部手機(jī)。雷軍沒(méi)有說(shuō)出來(lái)的，或不愿表達(dá)出來(lái)的卻是：華為已經(jīng)步步緊逼，日益壓縮小米有限的生存空間。據(jù)華為手機(jī)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理高飛在新浪微博透露，在過(guò)去的一個(gè)月(0601-0630)，華為手機(jī)發(fā)貨數(shù)據(jù)大約是738.8萬(wàn)部。雖然強(qiáng)調(diào)了“僅供參考”，但這個(gè)銷(xiāo)量還是令人吃驚。他同時(shí)表示這個(gè)數(shù)據(jù)不丟人，華為手機(jī)正向8000萬(wàn)臺(tái)的年度目標(biāo)挺進(jìn)。
小米6000萬(wàn)VS華為8000萬(wàn)，元芳，你怎么看?
根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)的《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第1季度》顯示，第1季度無(wú)論從普通手機(jī)還是智能手機(jī)市場(chǎng)廠商份額上來(lái)講，華為均略勝小米一籌。
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