蘋果(Apple)不久前公布最新一季財報，當季營收表現正常但成長趨緩，不過分析師的評語卻是著重于該公司在中國市場令人驚艷的亮眼成績──《金融時報(Financial Times)》一篇報導就指出，蘋果已經變成“中國故事”。
在最新財報發表會上，蘋果CEO庫克(Tim Cook)也形容，該公司本季在大中華市場整體表現出色。在截止于6月28日的2014年第二季，蘋果在大中華區(包括中國大陸、香港與臺灣)市場的凈銷售額達59.4億美元，較去年同期成長28%。在其10-K年報中，蘋果形容該公司在大中華市場的年度成長率“明顯高出公司以往整體表現”。
此外蘋果指出，iPhone在大中華區市場的凈銷售額與銷售量“特別強勁”，拜2013年底最新款 iPhone 于大中華區市場開賣之賜，對入門等級價格的iPhone需求量大增，還有中國移動在 2014年第二季開始加入銷售iPhone行列。
蘋果當季在中國市場的iPhone銷售量成長了48%，Mac計算機銷售量成長39%，iPad銷售量則成長51%；其中iPad在中國市場的銷售成長特別值得注意，因為根據市場研究機構IDC的最新統計數據，整體中國平板裝置市場同時間的成長率為21%。而庫克也表示，蘋果中國市場整體營收，包含零售商店業績，成長了31%。
蘋果與三星在中國市場命運大不同。
庫克在財報發布會上表示，蘋果認為接下來幾個月──特別是在與中國移動結盟之后──對該公司的中國市場業務來說，是一個“分水嶺”。相較于三星(Samsung)，該公司稍早前公布的第二季財報顯示，其營業利潤下滑至兩年來的新低點。
三星將該公司營業利潤連四季下滑的原因，歸咎于韓圓兌美元與歐元的匯率升值，此外也坦承其中、低階智能手機在中國與部分歐洲市場的銷售業績表現衰弱，主要是因為競爭激烈與需求趨緩。
不過根據市場研究機構Counterpoint的統計數據，三星在2014年第一季仍在中國智能手機市場占據18%的比例，是當地市場第一大品牌；同時間蘋果在中國智能手機市場的占有率為10%、排名第五，其余前五大中國智能手機品牌都是中國本土廠商，包括聯想(Lenovo)、小米(Xiaomi)與酷派(Coolpad)。
從某個方面看，三星似乎成為眾家中國本土智能手機業者的箭靶，但在另一方面蘋果仍有很大的成長空間。畢竟，擁有不同價位智能手機產品的三星，很容易被卷進中國本土同業的殘酷價格競爭中，最后不得不全面備戰；而蘋果則是到目前為止一直因為堅持產品價格高于競爭對手的策略，而能遠離戰爭煙硝味。
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