三是，國產品牌爭搶蘋果發布新品前的窗口期。市場調研公司IDC高級分析師閆占孟表示，國產手機廠商趕在蘋果之前密集發布新品是基于產品策略和定位的考慮，“小米率先發布‘米4’被業內認為是搶在iPhone 6之前的阻擊行動。”閆占孟說，按照常規來看，下半年也是手機市場銷售的旺季，“比如9月開學季就成為搶占下半年市場的好時機。”
不乏模式創新 但缺技術創新
“這是最好的時代，也是最壞的時代”，這句話似乎最能詮釋目前國內廠商在手機市場面臨的境遇。
在智能手機時代，國產手機能夠迅速崛起，除了有依靠安卓系統、高性價比、電信運營商渠道紅利等原因之外，模式創新也十分關鍵，這包括營銷模式、產品研發模式、管理模式等。今年以來，國內廠商在這幾個方面的創新動作尤其多。
以今年第二季度表現搶眼的華為為例，作為國產手機的前沿品牌，華為屢次調整發展策略。“在產品方面，以‘榮耀’系列產品線為先鋒，走精品策略，重塑品牌形象。2013年，智能手機在華為手機中的整體比例達87%，中高檔機型發貨量占比大幅提升至12%。在營銷方面，從華為今年的動作來看，該公司的營銷力度有所加強，尤其是在互聯網營銷方面。”閆占孟表示。
不過，從長遠發展來看，國產手機要進一步打造品牌知名度和美譽度、進入高端市場獲取利潤，還是要依靠核心技術創新。
“與技術創新相比，模式創新的成本要低很多，并且與‘機海戰術’相似，能夠獲得較大的市場。但隨著硬件的微利化趨勢，核心技術創新將對手機利潤的增長做出更大的貢獻，而指紋識別、3D成像、近場通信等引領智能手機發展潮流的核心創新技術一直被洋品牌所壟斷。”閆占孟說，在手機市場競爭變得越來越激烈的當下，如何通過技術創新把品牌做出價值、創造更高的利潤，是國產手機廠商必須重視的問題。
專家表示，與國外品牌相比，現在國產品牌推出的4G智能手機不僅款式眾多，而且覆蓋高中低端多個檔位，在4G時代已經與國外品牌站在同一起跑線之上。“已經崛起的國產手機在產品優化設計、軟件服務、用戶體驗、品牌價值等方面仍有很大提升空間，如何避免價格戰、同質化競爭、過度營銷也是各個廠商下一步發展致勝的關鍵。”付亮說。
電池網微信
