iPhone銷量不振 供應商應該如何求變？

蘋果公司iPhone銷量不振引發連鎖反應。中國證券報記者了解到，多家蘋果供應商遭到不同程度影響。業內人士指出，蘋果供應商應及早轉型求變，從以蘋果為主要客戶轉向爭奪華為、OPPO、vivo等安卓陣營大客戶訂單。同時，向產業鏈上游高價值核心零部件延伸。

供應商受影響

蘋果公司CEO庫克日前表示，“iPhone營收低于預期，尤其是在大中華區。同時，在一些發達市場iPhone的更新換代不及預期?！?/p>

據調研機構賽諾的數據，2018年1-11月，蘋果手機在中國市場銷量為4913萬臺，同比下滑1%,銷量排名第五位。

第一手機界研究院院長孫燕飚對中國證券報記者表示，蘋果新手機市場熱度通常為4個月，從去年9月到12月已經4個月，但寄予厚望的iPhoneXR由于價格不菲銷量不容樂觀。

iPhone新品銷量不佳帶來連鎖反應。多家蘋果供應鏈公司人士對中國證券報記者表示，不同程度受到了影響。

“去年我們的營收保持增長，但沒有賺錢效益。整個行業在萎縮，很多客戶就會‘壓榨’我們，溢價方面的話語權更小了?！币患姨O果供應商人士李明（化名）對中國證券報記者說，“今年全球智能終端銷量可能萎縮，整個行業相關領域都會受到影響?！?/p>

孫燕飚指出，目前蘋果新品方面還沒有明顯動作，后續訂單數量仍是未知數。對于供應商而言，2019年要考慮轉型問題。

及時調整策略

從目前情況看，智能手機產業開始步入“寒冬”，行業洗牌加劇，市場份額向頭部廠商集聚。

據中國信通院最新數據，2018年國內智能手機出貨量為3.90億部，同比下降15.5%,占同期手機出貨量的94.1%。從智能手機廠商的情況來看，排名前十的廠商合計出貨量達到93.0%份額，較上年提高7.9個百分點。

孫燕飚認為，未來以華為、OPPO、vivo等為代表的安卓陣營將越來越強，蘋果供應商向華為、OPPO和vivo要訂單的趨勢越來越明顯。安卓陣營帶來訂單增量，可以彌補蘋果訂單減少形成的損失。

“公司與其他移動終端企業有合作。蘋果（銷量）減少，華為（銷量）增加，這是一個此消彼長的過程。”信維通信相關人士對中國證券報記者表示。

記者采訪了解到，多數蘋果供應商也在開拓國內智能手機大客戶。李明直言，“我們剛開始全部做國際品牌，沒怎么做國產機。我們做的成本太高，做國產品牌沒錢賺。隨著效率提升，做這些相對低端的產品也有利潤。”

“上游核心零部件的壁壘高。對于模組廠商而言，向上游產業鏈轉型比較困難。但如果不轉型，慢慢就沒落了?！彪娮有袠I分析師孫宇（化名）對中國證券報記者表示，在存量博弈環境下，蘋果供應商要加強內部管理，提升自動化率節約成本提升效率，對沖人力成本上升，熬過手機市場“寒冬”；同時，要抓住國內大客戶，進一步提升國內手機大客戶業務占比，爭取更多市場份額。

開拓新業務

供應商應該如何求變？李明指出，首先是在原有的蛋糕里爭取多切一塊；其次是向上下游延伸，把產品線延長；三是擴充產品的應用領域。

孫宇指出，供應商要加強研發投入，技術要跟上終端機發展趨勢，并向產業鏈上游高價值核心零部件領域延伸；或切入新的、市場空間更大的產業鏈。例如，欣旺達切入手機電芯領域，同時拓展新能源汽車電池電芯和動力總成領域。

公告顯示，欣旺達預計2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.53億元至7.89億元，同比上升20%-45%。欣旺達表示，經營計劃有序開展。隨著市場營銷力度加大，2018年度主營業務收入穩步增長，盈利能力提高。

“除了做3C中的手機（業務），也在發展筆記本電池以及智能硬件業務，收入占比逐年提高，未來是很重要部分。”欣旺達相關人士對中國證券報記者表示，動力電池是未來著重拓展的領域。截至2018年，公司主要客戶包括小鵬汽車、柳汽和云度汽車等，并在不斷拓展大客戶。

歐菲科技董秘肖燕松則對中國證券報記者表示，公司更多是靠新產品和新客戶，主要靠創新推動企業發展。歐菲科技相關人士對中國證券報記者表示，公司產品正在升級。比如，以前做單一攝像頭，現在做雙攝像頭、三攝像頭等功能創新性產品。

肖燕松表示，“雖然智能手機這幾年銷量飽和，但還是看好智能手機產業鏈。觸控是我們傳統優勢項目，產品在升級，開始推廣柔性觸控。未來將立足光學，優先布局智能汽車，發展車載攝像頭。”

孫宇指出，對于模組廠商而言，未來5G商用有望帶來換機潮，手機產業有望回暖?！按蠹叶荚诘?G?！崩蠲髡f。