2015年，在4G換機潮和新興市場高漲需求的推動下，全球智能手機銷量創下歷史新高。根據市場調研機構IDC最新報告顯示，2015年全球智能手機出貨量為14.3億部，同比增長10.1%。從排名上看，三星、蘋果位列頭首兩席，繼續領跑。華為、聯想、小米緊隨其后，分列三、四、五位。
顯然，國產手機的集體“上位”給三星、蘋果帶來的巨大威脅。但從利潤上看，主攻中低端市場的國產手機卻難以與三星、蘋果相提并論。未來，手機市場逐步進入存量市場，國產手機“低端走量”之路必將更加崎嶇。而補足自身短板，提高品牌溢價力將成為國產手機商突圍高端市場的關鍵。
智能手機迎豐收，國產品牌搶眼
2015年可謂是智能手機行業的豐收年。一方面，三星繼續憑借大屏、高中低端的機型全覆蓋布局和垂直硬件整合的優勢傲視群雄。根據IDC的最新數據，三星2015年發貨量為3.25億部，在全球智能手機上的市場份額為21.4%。蘋果位居第二，全年發貨量達2.315億部，占市場16.2%的份額。
另一方面，國產手機廠商的表現同樣搶眼。去年，華為以1.066億部全年發貨量，8.1%的市場份額位居第三，成為繼蘋果、三星和諾基亞之后第四家年發貨量超過1億部的手機制造商。聯想-摩托羅拉、小米以7400萬與7080萬位列第四、第五，市場份額分別為5.2%與4.9%。
總體而言，相較2014年全球出庫量，華為、聯想、小米成為最大的“黑馬”，分別增加了44.3%、24.5%、22.8%，完勝蘋果、三星20.2%和2.1%的同比增長率。對此，IDC表示，華為等國產手機的迅猛發展已對三星的中低端市場布局造成了巨大威脅。加之市場增速的放緩，2016年中低端手機市場的“搶羹大戰”必將更加激烈。
國產手機緣何陷入低利潤怪圈？
盡管國產手機在2015年提交了滿意答卷，但相較“量多、價高、利厚”的三星、蘋果，國產手機商還需繼續努力。據中國信息通信研究院信息化與工業化融合研究所發布的《2015國產手機品牌發展報告》顯示，2015年國產手機出貨量超過5億部，但整體利潤率較低，定價4000元以上的手機出貨量占比不到2%。而導致國產手機遭遇利潤尷尬的原因，主要有以下兩方面。
一方面，國產手機同質化競爭激烈，價格戰此起彼伏。回顧2015年的國產手機市場，雖是新品頻發，但創新亮點不足。跟風的手機外形設計，清一色的全網通、指紋識別等功能，讓消費者犯起了“臉盲”。于是，一波又一波新品淹沒在浩瀚的“機海”之中。
別無他法，缺乏亮點的國產手機只能通過誘人的低價吸引消費者選購，從而帶動其他同質廠商步入價格戰惡圈，最終受困于對價格敏感高、對品牌敏感度低的中低端市場，難以形成品牌溢價，陷入微利的困局。
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