此外,據SmartWatch Group的統計顯示,在過去的2014年,三星以年銷售120萬和3億美元位居全球智能手表出貨量和銷售額的榜首。有意思的是,在排名前十的生產智能手表的廠商中,有5個也是智能手機廠商,其分別是三星、聯想/摩托羅拉、LG、索尼、華碩。而相對于專注于智能手表的廠商,例如Pebble、Fitbit等,它們進入的時間并不長,但依然在智能手表市場占有了自己的一席之地,可見智能手機(例如品牌、銷量等)對于智能手表具有相當的促進作用,而從這5家廠商出貨量和排名看,其在智能手表市場的表現與其在智能手機市場中的表現也基本呈正比關系。即在智能手機市場排名靠前的廠商,智能手表的出貨量相對較多,其ASP(均價)較高。例如三星智能手機的ASP在250美元;聯想/摩托羅拉為250美元;LG的ASP為230美元;索尼為150美元,華碩為200美元。相比較,專門從事智能手表廠商的ASP多在150美元以下。例如知名的Pebble智能手表的ASP為130美元;Fitbit為120美元。即從事智能手機的廠商的智能手表的ASP要比專門從事智能手表的ASP要高出100美元左右。這從一個側面反映出智能手表與智能手機在品牌、銷量、應用上的關聯性及對于銷售的影響。
以此我們再來看蘋果的Apple Watch。通過發布會業內知道,Apple Watch的更多基本功能需要依靠iPhone。如想要瀏覽Apple Watch的應用并下載,用戶需要iPhone上進行操作,就連設置通知都需要iPhone的支持。正如庫克說的那樣,Apple Watch從設計上就需要適配iPhone。這在又一次證明我們上述智能手表與智能手機關聯性的同時,引出了可以量化的適配率。但從去年進入智能手表市場前五的智能手機廠商看,其適配率均不到1%,而從相關分析看,由于蘋果在智能手機市場中品牌、銷量、應用等綜合指標均大幅領先于對手其適賠率要遠遠高于對手。我們看到的最低適配率也在10%左右。加之Apple Watch主打系列的ASP要高于對手100—200美元,且已獲得市場和用戶的認可,其拿下智能手表市場份額及營收的首席輕而易舉。當然,也正是由于智能手表與智能手機的關聯性,尤其是對于蘋果,在其促進智能手表銷售的同時,又可能又會間接刺激iPhone的銷售,而這是其他對手不具備的智能手表的一種市場效應。
當然我們在此并非說蘋果的智能手表就不存在問題。例如其電池的續航。其實這不僅是蘋果一家面臨的問題,是整個智能手表產業均回避不了的矛盾,即如何平衡應用與續航。關于這點,專業智能手表廠商Pebble的觀點和理念值得借鑒,就像Pebble首席執行官艾瑞克?米基科夫斯基(Eric Migicovsky)在接受采訪時所言,智能手表成功的關鍵是簡單實用,從Pebble的經驗來看,人們選擇智能手表的兩大原因是簡單易用、價格適中。這恐怕也是Pebble為何成為僅次于三星的全球第二大智能手表廠商的原因。看來傳統智能手機廠商有必要好好思考下未來智能手表的發展方向。
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