又一只“大象”將要離開家電圈，這一次是德國的老牌工業(yè)企業(yè)—西門子。
隨著西門子股份公司（簡稱西門子）將手中持有的博世和西門子家用電器集團（簡稱博西家電）50%的股份售出，西門子在家電業(yè)務(wù)上將再無投資。這也意味著西門子將告別家電業(yè)務(wù)。
巨頭的離開總是令人唏噓。在長長的離場名單上，西門子、GE、三洋、東芝、日立……這些曾經(jīng)在家電領(lǐng)域無限風(fēng)光的外資品牌，無一例外地選擇了剝離或者淡化家電業(yè)務(wù)。外資企業(yè)的轉(zhuǎn)身，又將為中國企業(yè)帶來多少機會？
西門子品牌仍保留
9月22日，在德國慕尼黑，西門子與羅伯特·博世集團（后簡稱博世）達成股份收購協(xié)議。西門子將持有的博西家電的股票如數(shù)賣給了博世。
30億歐元是西門子為這樁交易開出的價碼。交易完成后，原本雙方平均持股的博西家電將成為博世的全資子公司。
據(jù)記者了解，目前該項收購已經(jīng)被博世董事會和西門子管理委員與監(jiān)事會批準(zhǔn)，但還有待監(jiān)管部門的審批，有望2015年上半年完成。而在交易完成前，博西家電還將分別向西門子和博世支付2.5億歐元的分紅。
盡管西門子打算全身而退，但西門子品牌依然還留在家電圈。根據(jù)雙方協(xié)議，博西家電獲準(zhǔn)將繼續(xù)長期使用西門子品牌生產(chǎn)和銷售家電。
西門子品牌對博西來說，顯然至關(guān)重要。
奧維咨詢（AVC）向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，西門子冰箱在2014年1—7月間的國內(nèi)市占率為5.3%，同期博世市占率只有0.7%。西門子洗衣機在2014年1-8月的市占率為7.3%，而博世同期則僅有1.2%。
西門子中國相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，外界認(rèn)為西門子退出家電業(yè)務(wù)，實際上是不準(zhǔn)確的，在市場上還能夠看到西門子的家電產(chǎn)品。但是“從企業(yè)結(jié)構(gòu)、投資的關(guān)系來說，已經(jīng)是零關(guān)系”。
他對記者說：“我們只是將品牌借給它使用。這次授權(quán)獲得的費用已經(jīng)包括在30億歐元中。”
而博西家電（中國）傳播部負(fù)責(zé)人也對記者表示，公司此前一直是獨立運營，收購不會對公司的戰(zhàn)略、機構(gòu)、員工、品牌等等造成影響。“在收購?fù)瓿珊螅┪骷译妼⒗^續(xù)作為一個獨立的公司進行運營。”
家電利潤貢獻微薄
盡管西門子的離開，對家電圈顯得有些突然，但事實上，西門子淡化家電業(yè)務(wù)的行動早已開始。
上述西門子中國相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者介紹，西門子和博世原來各自有自己的家電業(yè)務(wù)，早在1967年便將家電業(yè)務(wù)進行合并。“此后博世和西門子都只扮演投資者的角色，只是會在年底按持股比例分紅。”
盡管營收數(shù)字不少，但家電業(yè)務(wù)對西門子這只大象的利潤貢獻著實微薄。
博西家電在2012年全年的綜合收入達到98億歐元，但綜合凈利只有4.66億歐元。而在2012財年第一季度，西門子在同比下滑17%的情況下，還取得了14.57億歐元的凈利潤。
而值得注意的一個細(xì)節(jié)是，在博西家電公布2013財年取得105億歐元營收的情況下，并沒有對外公布綜合凈利這個數(shù)字。
奧維咨詢研究院院長張彥斌對記者說：“西門子賣出股份很正常，歐洲的家電巨頭都在放棄家電這個相對傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)。一方面白電高端利潤并不豐厚，另一方面無論是品牌還是技術(shù)，西門子的優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在。”
他對記者預(yù)計，目前國內(nèi)白電企業(yè)的純利潤平均只有2%，而高端白電則在5%左右。
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