目前汽車企業(yè)對(duì)網(wǎng)上賣車興趣越來(lái)越大，寶馬從11月中旬開(kāi)始網(wǎng)上銷售電動(dòng)車i3，奔馳本周二(12月3日)也開(kāi)始在德國(guó)漢堡嘗試網(wǎng)上賣車。其線上銷售商城名為“Mercedes-Benzconnectme”，最初線上銷售商城將只提供四款車型，分別是奔馳A級(jí)掀背車、CLA四門轎跑、B級(jí)掀背車以及CLSWagon旅行款。線上購(gòu)車一系列服務(wù)內(nèi)容還包括保險(xiǎn)以及維修保養(yǎng)等。
網(wǎng)上交易離不開(kāi)現(xiàn)有經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，奔馳線上商城交易將由漢堡的經(jīng)銷商來(lái)配合完成，在定好車型和選擇支付方式之后，消費(fèi)者要訪問(wèn)經(jīng)銷商頁(yè)面選擇取車的方式，消費(fèi)者可以直接去經(jīng)銷商處取車；如果位于德國(guó)或者波蘭境內(nèi)，那么奔馳還可以送“車”上門。另外，因?yàn)殇N售的四款車型都是預(yù)先配置好的，消費(fèi)者省去了等待提車的時(shí)間。
線上銷售價(jià)格其實(shí)和實(shí)體店價(jià)格差不多，不過(guò)，線上購(gòu)車有一些鼓勵(lì)措施，比如提供觀看汽車賽事的機(jī)會(huì)等。奔馳發(fā)言人表示，“線上銷售商城的目標(biāo)群體是那些對(duì)價(jià)格不敏感而更看重購(gòu)車便利性的消費(fèi)者。”奔馳一直在尋求新的銷售策略，吸引更年輕消費(fèi)者。網(wǎng)上商店將有助于開(kāi)發(fā)這一群體。
投資公司InternationalStrategy&Investment分析師表示，網(wǎng)上賣車將會(huì)使得汽車生產(chǎn)商更好的把控價(jià)格，幫助其提高生產(chǎn)制造的精準(zhǔn)性，不過(guò)網(wǎng)上賣車簡(jiǎn)化了購(gòu)車程序，從傳統(tǒng)經(jīng)銷商處搶生意，可能會(huì)引起經(jīng)銷商不滿。
奔馳計(jì)劃在明年第一季度在波蘭華沙開(kāi)啟第二家線上銷售商店。之后還可能在包括中國(guó)在內(nèi)的全球其它市場(chǎng)進(jìn)行推廣。
不止是奔馳，通用正在美國(guó)推廣網(wǎng)上購(gòu)車服務(wù)，已覆蓋4300家經(jīng)銷店。該公司的Shop-Click-Drive服務(wù)便是協(xié)同經(jīng)銷商共同開(kāi)發(fā)而來(lái)。迄今通用已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)車服務(wù)累計(jì)銷售了上千輛汽車。
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