今天的蘋果新品發布會總讓人感覺在哪里見過，這種感覺就像是在重溫一場看過的老電影。
北京時間9月9日，蘋果一年一度的秋季新品發布會如期而至，地點從弗林特劇場換到了比爾·格雷厄姆市政禮堂，容納人數擴充至7000人，但是這次被譽為“科技行業春晚”的新品發布會并沒有達到預期的效果，固定10分鐘左右時間一換人的套路根本讓人提不起興趣，有用戶這樣吐槽，“蘋果的發布會怎么跟德云社似的，說話的人一撥一撥換，偶爾還返場”。
我突然有這樣一個疑問：“蘋果是不是黔驢技窮了？”，而敏感的資本市場也用實際的表現回應了蘋果，美股當天收盤，蘋果股價下跌1.92%，收報110.15美元。
把別人的功能拿過再發一遍
今年的發布會，蘋果一共發布了5款硬件產品，分別是iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPad Pro、新配色Apple Watch以及Apple TV，讓人匪夷所思的是，這5款產品沒有一款對外觀進行大手術，甚至連Apple TV這樣有機會重新設計外觀的產品，也只是在上一代的基礎上加厚了，最好拿的第一印象分，蘋果一分都都沒掙到。
外觀沒明顯變化，但是新產品和新功能仍然有，只不過所謂的新，對應的是蘋果，比如新發布的Apple Pencil和Smart keyboard，作為提升iPad Pro生產力的產品，原本應該相當誘人，甚至有可能沖擊到蘋果自家的12寸Macbook產品線，但實際的情況卻是，這兩款產品同行早就做了，比如微軟Surface Pro配備的壓感筆和Type Cover鍵盤，更重要的是，有了新外設的iPad Pro仍然是塊平板，而Surface Pro卻是一臺PC。
對于Apple Pencil，三星更是不屑一顧，第一時間就直白的在Twitter上吐槽和S-Pen撞臉。
同樣的問題還出現在Apple TV的新操作系統tvOS的互通概念上，雖然這種理念可以快速完成Apple TV在內容生態方面的建設，但微軟很早就提出了三屏一云和Universal Apps的概念，再加上遙控器作為游戲控制器的新鮮感也很早就被任天堂Wii帶走了，所以蘋果這一次主打的概念，基本上別人都已經講過了。
iPad Pro價格是個死穴
價格優勢從來不是蘋果的特點，但這一次蘋果真的需要價格優勢。
以iPad Pro的128GB蜂窩數據+WiFi版本為例，所有配件全部配齊的價格是1079美元+99美元+169美元，折合人民幣大概是8589元人民幣，這個價格好像還挺便宜的，但如果再把128GB的Surface Pro 3 中文版i5 4GB WiFi 128GB版本拿出來對比一下，后者的價格只有7587元，但這一樣不是重點，重點是Surface Pro 3是一臺PC，也就是說是一臺完整意義上的生產力工具，作為一個理性的消費者，你很難找到一個說服自己用更多的錢去買一臺實用性更低的產品。
即便是不和Surface比，你也很難找到一個理由說，讓自己花8589元人民幣去買一臺12.9英寸的iPad Pro，而不是去買一臺12 英寸的Macbook或者13英寸的Macbook Air。
便攜？這很難講，12.9英寸的平板實際上早就不具有便攜性，如果說特定的工作性質需要這樣的產品倒還能夠理解，比如設計師。
iPhone升級計劃只在美國玩可惜了
如果要在今年的蘋果發布會上找一個和往年不同，而且和同行不同的點，“iPhone升級計劃”（iPhone Upgrade Program）不得不提。
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