每天有3.2億用戶在通過搜狐瀏覽新聞，搜狐新聞客戶端入駐的自媒體全程報道覆蓋用戶1.21億，搜狐新聞日均UV2100萬……這些使搜狐擁有了為4億消費者打上標簽的機會，也就是可以掌握4億終端用戶的數據。
數據重構營銷
在搜狐World大會上，DCCI互聯網數據中心創始人胡延平指出：“整個互聯網正在經歷一個解構以及重新連接的過程，所有的資源、流量要從受眾、營銷這些關系中被解構，然后再重新得以建構。”
相比于傳統媒體，大數據營銷是互聯網媒體具有的無可比擬的優勢，網絡媒體憑借多年積累，擁有大量基礎數據和用戶關系，但長期以來其營銷價值并沒有被充分挖掘。原生廣告利用其后臺的數據挖掘和前臺展現的創意和內容相關性，可以為用戶提供的是他所需要的“價值”，激發用戶的參與并提升廣告主的營銷效果，帶動媒體營銷價值的升級，并增強媒體變現能力。
大數據營銷正是搜狐品牌營銷的第三個新落點，“我們給4億用戶進行唯一的IP識別，給他們打上750種不同的消費標簽。通過這些消費標簽，我們可以了解到他們具有較清晰輪廓的概況，進而識別這些人的消費行為，將他們的行為和各位廣告主不同的產品有機結合到一起，使得廣告更加有效率。”搜狐公司廣告營銷副總裁崔莉莉解釋道。
大數據營銷說起來簡單，而做起來需要的是細致和巧妙，每個廣告主的自身特點不同，投放需求也不盡相同，也就不存在一概而論的大數據營銷法則。有些大品牌廣告主經常是大手筆砸錢，是漫天撒網還是精打細算呢？有些企業并不具備精力根據不同用戶不停優化策略和修改設計稿，怎樣直擊目標客戶呢？有些企業受眾很明確，如何在無邊的互聯網上找到他們想要找到的人呢？針對不同廣告主的需求，搜狐精準營銷中心提供了不同的大數據營銷產品。
2013年年初，搜狐推出“匯算”平臺，利用搜狐自身剩余流量進行廣告投放，在過去一年中已與上百家中小企業進行合作，截至目前，所有投放客戶廣告點擊率比2013年年初有了50％的上升。搜狐銷售部精準營銷中心高級總監王秋菊在World大會上宣布：“除了對這些中小企業客戶進行服務，我們也一直在思考如何利用精準技術和數據為更多的品牌客戶進行更高質量的投放，于是在匯算的平臺上推出了兩款新產品——匯萃和匯盈。”
打通營銷體系
匯算平臺不僅可以連接互聯網和移動互聯網上的數據，同時還貫穿傳統媒體、網絡媒體原生內容以及自媒體生產內容。本次搜狐World大會公布的搜狐大數據匯算平臺、媒體產品內容營銷、移動營銷三大體系，正在碎片化時代重構一個更為和諧的生態圈，給廣告主帶來不一樣的營銷契機。
首先，在PC端，搜狐媒體產品打造精彩的內容營銷，對可售賣的媒體產品進行分類梳理，推出精品欄目，讓廣告商充分了解網站重點內容板塊，同時了解進行商業合作的可選模式，并通過大數據工具獲得智力支持。形成了內容生產、內容消費、內容分發、內容傳播四大關鍵環節的布局，打造起立體的內容營銷生態圈。
同時，移動營銷開始釋放價值，在移動WAP端有手機搜狐網，在移動APP端有搜狐新聞客戶端。基于平臺的優勢和龐大的流量，搜狐新聞客戶端所具有的潛在商業價值將得到有力的釋放。
而大數據正是鏈接這所有媒體資源的重要經絡，前臺是有效的媒體形式和優質的內容，后臺是錯綜復雜的營銷數據；一端可以迎合網絡用戶多樣的觀感體驗，一端可以整合廣告主不同的營銷需求。
品牌廣告的第三條道路
搜狐在營銷方面對流量重新整合和連接的做法，或許為品牌廣告昭示了一條新的道路。
胡延平在發言中提到：“電視開創了品牌廣告，過去十多年互聯網為品牌廣告創造了第二種可能，而現在我們的品牌廣告走到了一個新的階段，品牌廣告的第三條道路已經出現。這個新的可能我把它稱之為‘品牌溝通的回歸’。我們過去把品牌的溝通翻譯成傳播，做成廣告。但是現在的互聯網，尤其是移動平臺化數據化的互聯網，真正意義上的溝通成為可能，廣告只是其中一部分。”
在過去，媒體只是媒體而已，而現在媒體只是其中的一部分。媒體不再只幫品牌廣告做營銷，而是幫助大家提供廣告營銷的產品、系統、工具、平臺、方法等等。也可以說是從媒體到媒介的涅槃，變成一個叫做中間狀態的介質，創造各種新的可能。
搜狐所在做的一切轉型的嘗試，也正是在印證這種可能。就像王昕說的一樣，“我們正在進入一個全新的時代，數字營銷的革命已經發生，品牌廣告迎來新起點，通過深化媒體內容、多屏渠道和精準營銷系統三大布局，搜狐完成了橫跨多屏的營銷系統搭建。”在這樣一個新的體系之中，每一個廣告位不僅僅把廣告資源做一個曝光，而是以交互為特征，成為品牌感知用戶、用戶感知品牌，以及大家雙向互動的過程。
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