小米在近日的新品發(fā)布會(huì)上表示，2014年將開拓馬來(lái)西亞、菲律賓等10個(gè)海外市場(chǎng)，小米將啟用全球新域名mi.com，該域名的成交價(jià)格為360萬(wàn)美元這顯示了小米國(guó)際化的決心。小米旗下業(yè)務(wù)也將劃分兩條業(yè)務(wù)線，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)由雷軍和黎萬(wàn)強(qiáng)負(fù)責(zé)，海外業(yè)務(wù)由林斌和雨果·巴拉負(fù)責(zé)。
小米今年手機(jī)銷量的目標(biāo)是6000萬(wàn)臺(tái)，明年將增長(zhǎng)至1億臺(tái)。要達(dá)此目標(biāo)并非易事，因國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)開始遲緩，進(jìn)軍海外市場(chǎng)是較為明智的選擇。然而海外市場(chǎng)的開拓不會(huì)一帆風(fēng)順，小米必須克服一些難題。
小米公司加快國(guó)際化步伐
小米公司的國(guó)際化進(jìn)程始于去年4月，當(dāng)時(shí)進(jìn)軍的是香港和臺(tái)灣市場(chǎng)。小米去年招募了前谷歌全球副總裁雨果·巴拉。雨果·巴拉表示，小米開拓新市場(chǎng)“就像是建設(shè)一家新公司”。小米團(tuán)隊(duì)需要重頭開始建設(shè)新業(yè)務(wù)，包括物流、用戶支持、發(fā)布、售后服務(wù)。他透露，小米在中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港之外的21個(gè)國(guó)家或地區(qū)設(shè)有論壇。
今年1月1日小米通過(guò)其官方Facebook宣布將在2014年正式進(jìn)軍新加坡市場(chǎng)，隨即開通了小米新加坡的Facebook主頁(yè)。2月21日小米于當(dāng)?shù)赝瞥鍪蹆r(jià)169新元(約合134美元)的Redmi(紅米海外版)。此外旗艦手機(jī)Mi-3(小米M3海外版)也將以419新元(約合332美元)的價(jià)格在3月7日上市。此次登陸新加坡也是小米進(jìn)軍中華區(qū)以外市場(chǎng)的第一步，可以說(shuō)，小米全球化路線正式開啟。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)李易認(rèn)為，小米出海第一站選擇新加坡，是想借此率先打開東南亞市場(chǎng)。4月，小米宣布，2014年計(jì)劃將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至亞洲、歐洲及南美洲的10個(gè)國(guó)家，加快國(guó)際化進(jìn)程。可見，小米開拓國(guó)際市場(chǎng)的藍(lán)圖規(guī)劃已久。雨果·巴拉還公開表示，小米將在海外市場(chǎng)沿用相同的定價(jià)模式。對(duì)于習(xí)慣于享受豐厚利潤(rùn)的那些市場(chǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，這恐怕不是什么好消息。
內(nèi)外因素促小米布局海外
作為一個(gè)相對(duì)年輕的企業(yè)，小米為何如此積極拓展海外市場(chǎng)？
首先，這是基于自身實(shí)力的主動(dòng)出擊。2010年由雷軍創(chuàng)辦的小米至今仍是私有公司，他們憑借著低價(jià)高配的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了巨大銷量。小米雖是一家剛剛四歲的企業(yè)，但在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額已超過(guò)蘋果7個(gè)百分點(diǎn)，美國(guó)《福布斯》網(wǎng)站曾提醒，在中國(guó)內(nèi)地，美國(guó)蘋果公司要當(dāng)擔(dān)心小米。2013年，小米共銷售手機(jī)1870萬(wàn)臺(tái)，銷量同比增長(zhǎng)160%，實(shí)現(xiàn)含稅銷售額316億元，同比增長(zhǎng)150%。顯而易見，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大放異彩后，小米選擇出擊海外，可謂水到渠成。
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