【虎嗅注】近日WSJ報道了蘋果終止電視計劃的消息，對此，道森(Jan Dawson)撰文表示，蘋果的電視計劃就其本身而言，無甚意義。所以也算“死得其所”。原文載Market Watch，原題為：Why an Apple television (mostly) doesn’t make sense（為何蘋果電視機(jī)無甚意義），由新浪科技編譯，虎嗅進(jìn)行了校譯。全文如下：
看上去，似乎是蘋果方面的一些消息源對《華爾街日報》的若林大輔（虎嗅注：Daisuke Wakabayashi，WSJ記者）吹了些風(fēng)，后者才會寫出那篇蘋果已經(jīng)不再汲汲于電視產(chǎn)品的報道的。
至少，我本人對此絲毫不感吃驚。我從來就沒有覺得這計劃有什么意義，這一點，過去幾年時間當(dāng)中，我已經(jīng)在寫文章或者接受采訪時不止一次談到過了。現(xiàn)在說這些，時機(jī)似乎有點怪異，但是我想，我最好還是解釋清楚，為什么我會這么想，舉出若干切合實際的理由。
利潤太低，動力不足
如果蘋果真的會打造出一款電視產(chǎn)品，那么我們現(xiàn)在就可以斷言這么幾點：他們肯定會使用和公司目前產(chǎn)品相類似的高端原料，同時他們也會希望新產(chǎn)品的利潤率能夠和其他現(xiàn)有產(chǎn)品保持一致。可是，挑戰(zhàn)也就從這里產(chǎn)生了。蘋果在剛起步的時候，生產(chǎn)規(guī)模將是非常有限的，根本享受不到目前已有這些電視廠商的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的好處，但是，即便是這些現(xiàn)存的廠商利潤率，也已薄如刀鋒。
整體而言，消費電子產(chǎn)品行業(yè)本身就是一樁低利潤率的生意，而且這利潤還只能越來越低。哪怕對于那些還能夠賺錢的企業(yè)而言，一位數(shù)的運營利潤率也 已經(jīng)是常態(tài)了。如果蘋果想要摻和進(jìn)來，一來由于使用更高價的原材料，二來由于規(guī)模較小，產(chǎn)品的成本必然大幅度增加，再加上蘋果很難放棄自己習(xí)慣的超級利潤，這就將使得他們的電視價格至少要兩倍于同類普通電視，甚至還要更高。當(dāng)然，必須承認(rèn)的是，在一些類似產(chǎn)品身上，我們也多少習(xí)慣了蘋果的風(fēng)格：蘋果的27英寸Thunderbolt顯示器，零售價格為999美元，而戴爾的同類產(chǎn)品價格599美元，華碩430美元，至于其他低端品牌，產(chǎn)品價格還要更低。(需要說明的是，我至此還根本沒有提到過4K電視的興起，后者將大大放大前述的所有問題，讓蘋果電視的定價顯得更加離譜。)
那么，為什么蘋果就不能將顯示器方面的成就復(fù)刻到電視市場呢？我想，這就要談到差異化的話題了。蘋果的顯示器，至少在一定程度上說來，其材料和 外觀都與其他顯示器有所不同。不消說，蘋果標(biāo)識的存在也是一個明確的信號，可以讓使用者和周圍的人知道，這是高檔貨。當(dāng)客戶和其他人看到時，這本身就傳達(dá) 了一個重要的信息，即使用者做的是怎樣的工作，以及他們是在用什么來工作。
可是，我們必須明白電視是怎么回事，明白電視是怎么發(fā)展進(jìn)化的。這些產(chǎn)品要么是安裝在墻上，要么是站立在墻邊，或者是大部分時間都藏在壁櫥里。邊框縮小到無以復(fù)加，甚至干脆消失。曾經(jīng)總是出現(xiàn)在屏幕下方的標(biāo)識，注定將和邊框一起不見。很大程度上說來，這電視注定將成為我們已經(jīng)充滿黑色矩形的生活 中的又一個黑色矩形，如是而已。這一回，蘋果到底能夠如何彰顯他們硬件的與眾不同？難道他們還能夠倒撥歷史的車輪，讓邊框重新出現(xiàn)？消費者可會留意那邊框的材質(zhì)到底是鋁合金還是黑色塑料？哪怕留意到了，他們是否在意？電視硬件的進(jìn)化，現(xiàn)在的潮流一言以蔽之就是，讓除開屏幕之外的一切都盡可能消失，看上去， 這可不符合蘋果的風(fēng)格。
那么，在硬件的差異很大程度上根本都看不到的情況下，蘋果該怎樣才能說服消費者不去花一半，甚至更低的價格去買競爭對手的產(chǎn)品？當(dāng)然，有一個選擇，就是增加額外的功能，比如增加攝像頭和話筒，用于視頻通話，而且話筒還能夠保證Siri進(jìn)入電視。問題在于，這些已經(jīng)被嘗試過了，而且還是白了。我們 用一些更個人化的設(shè)備去進(jìn)行視頻通話，這沒有問題，但是，誰能說服自己的家人，讓他們愿意花高價去買一部電視，就因為它有可視手機(jī)的功能？從若林的文章看 來，似乎蘋果真的嘗試過這樣的事情，但是顯然，他們也得出了和我一樣的結(jié)論。
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