低配高價臨場卻步？
格力市場部人士接受記者采訪時強調(diào)：“格力手機已經(jīng)出來了，目前正在內(nèi)部訂購中。”對于為何僅走內(nèi)部渠道，并未投放市場，該人士向記者表示，“因為目前產(chǎn)能供不應(yīng)求”。
資深家電分析師劉步塵向記者表示，格力“手機只面對集團采購”的說法看起來更像是在掩飾某種尷尬。
在劉步塵看來，格力手機的定位面臨一系列的尷尬：要銷售5000萬臺，卻只面對內(nèi)部采購;定價高企，配置卻很低;要做物聯(lián)網(wǎng)入口，但格力恰恰是最拒絕物聯(lián)網(wǎng)的白電企業(yè);手機本來是通訊工具，卻非要當(dāng)遙控器使用。
記者早前通過供應(yīng)鏈渠道了解，格力手機方案是由龍旗設(shè)計，并由上市公司卓翼科技代工制造的。根據(jù)4月份工信部公布的入網(wǎng)許可信息，格力手機采用5英寸720p屏幕，搭載1.2GHz高通四核處理器，1GB內(nèi)存8GB機身存儲，提供200萬像素前置800萬像素后置攝像頭售價1600元。
從配置上看，格力手機沒有任何優(yōu)勢可言，同等配置的安卓手機市場價只有300-500元之間，而格力叫價卻到了1600元。在競爭處于紅海的時代，格力手機以低配高價的姿態(tài)殺入，這似乎并不符合市場規(guī)律。
旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所所長孫燕飚向記者透露道，目前格力從大框架上已經(jīng)和卓翼簽了500萬臺左右的訂單，會分為幾批貨出來，大規(guī)模下訂是為了能夠壓價。
“格力手機第一批為六七十萬臺的訂單已經(jīng)下了，各個部件廠商早前也已經(jīng)開始配合，據(jù)我估計，格力目前手上至少有50萬臺的備貨量。”孫燕飚告訴記者。
在孫燕飚看來，格力手機既然是作為智能家居終端控制的角色，遲遲未見開賣，可能是因為格力對整個智能家庭的生態(tài)體系構(gòu)建還沒最終完成，這是格力一種審慎的做法。
而董明珠提出的“做三年不用換”的手機概念也頗令外界感到費解，手機是一個更新?lián)Q代頻率較高的產(chǎn)品，即便技術(shù)強大如蘋果，也需每年推陳出新吸引果粉。在此前的股東大會上，董明珠明確強調(diào)，格力要做的就是怎么做好手機，進入一個領(lǐng)域就要做行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先。“格力手機的優(yōu)點在于不發(fā)熱、聲音清晰。”
但在劉步塵看來，從董明珠一系列關(guān)于手機的言論看，她真的不懂手機，一個不懂手機的人任性地做手機結(jié)果可想而知。
種種跡象預(yù)示著，格力手機的市場前景與董明珠描繪的藍圖，似乎仍有著較遠的出入。
“不過，在營銷時代，格力手機先聲奪人，已經(jīng)是賺足眼球經(jīng)濟了。”孫燕飚向記者表示。
董明珠屢改口風(fēng)
“不按常理出牌”似乎已經(jīng)成為董明珠身上的標(biāo)簽。毋庸置疑，董明珠是最懂得制造話題的大佬，也最懂得利用輿論的宣傳攻勢。
董明珠3月首次秀出格力手機時便聲稱，格力目標(biāo)是2015年銷售1億臺。而在最近的股東大會上，董明珠將銷售目標(biāo)改口調(diào)整為5000萬臺。
在今年6月1日召開的2014年度股東大會上，面對來自國資委、投資機構(gòu)、散戶等大小股東代表的關(guān)切，董明珠罕見地表示，“今年格力不承諾具體的增長”、“具體的增長不給一個量化的指標(biāo)”、“2015是休整年”。以上言論，有異于此前面對業(yè)績問題時的斬釘截鐵，這被外界解讀為放棄2015年“一千六百億”銷售目標(biāo)的一種含蓄的表態(tài)。
董明珠口風(fēng)的改變，或許可以推測出格力電器發(fā)展戰(zhàn)略正在出現(xiàn)重大的調(diào)整與轉(zhuǎn)變。
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