北京時間１１日，蘋果公司先后在美國和中國舉行新品發布會。令人大跌眼鏡的是，作為首次在中國召開的發布會，居然是看美國發布會的視頻。同樣令公眾大跌眼鏡的是，本次推出的兩款新品ｉPｈｏｎｅ，不僅傳說中的廉價ｉPｈｏｎｅ沒有出現，ｉPｈｏｎｅ５Ｃ甚至有低配高價之嫌。盡管蘋果公司的產品銷量步步攀升，但是對于很多消費者來說，蘋果公司正在變得陌生。
本次新品發布會最大的焦點，自然是ｉPｈｏｎｅ５Ｃ。按照此前業界預測，這款手機應該是款廉價ｉPｈｏｎｅ，以便搶奪中端市場。但是蘋果顯然用行動在反擊預言。
從配置上看，ｉPｈｏｎｅ５Ｃ和一年前的ｉPｈｏｎｅ５基本一樣，不同之處在于晚出了一年以及多了幾種顏色的后殼。在蘋果官網上，對于ｉPｈｏｎｅ５Ｃ的介紹僅４屏，主要賣點是“生來多彩”。也就是說，蘋果希望通過增加顏色來延長ｉPｈｏｎｅ５的生命周期。
但是，從價格上看，５Ｃ從４４８８元起步也談不上廉價，僅比現在市面上的ｉPｈｏｎｅ５便宜幾百元，這顯然很難讓消費者買賬。更何況，５Ｓ的起步價也僅比５Ｃ貴８００元，如果這樣，為什么不去買５Ｓ呢？尷尬的產品結構，讓消費者加倍地迷惑。
作為主打ｉPｈｏｎｅ，５Ｓ才是真正的亮點。升級主要集中在硬件方面，不僅添加了指紋識別功能，而且也是首款６４位的智能手機。按照蘋果官方說法，ｉPｈｏｎｅ５Ｓ內置的Ａ７處理器性能比ｉPｈｏｎｅ５上的Ａ６快２倍，是首款ｉPｈｏｎｅ的處理器性能的４０倍。同時，針對飽受詬病的待機短問題，ｉPｈｏｎｅ５Ｓ也有突破。３Ｇ通話、ＷＩＦＩ上網情況下能待機１０小時，而最長待機更是達到２５０小時。
可以預見，性能的提升、細節的改進，必然使得用戶體驗大為改善。但這似乎很難成為蘋果的核心競爭力。據業內人士分析，蘋果引以為豪的Ａ７芯片，目前仍需要依靠三星，而三星手機正是蘋果最有力的競爭對手。即使蘋果努力實現“去三星化”，但過程依然非常漫長。
不管性能如何提升，從直觀感受和功能進化來看，新款ｉPｈｏｎｅ都讓消費者覺得創新乏力，缺乏非常“亮眼”的賣點，不少消費者坦言，蘋果新ｉPｈｏｎｅ最吸引人的就是換了顏色，但是又有多少消費者愿意為一個彩色“馬甲”而買單四五千元呢？
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