自喬布斯去世以來，現在是人們最擔心蘋果股價的時候。
但其實喬布斯去世之后到現在蘋果的股價已經翻了一倍，而過去一個月，蘋果的股價就跌了近 10%。科技研究機構 Jackdaw Research 的創始人 Jan Dawson 認為，蘋果股價下跌的原因主要是這家公司在中國可能會遇到問題。
這并非 Dawson 第一次質疑蘋果，他之前也有唱衰蘋果在中國表現的言論。但這次，他的言論導致蘋果在 8 月 24 日的股價一度下跌 10%，還好蘋果 CEO 提姆·庫克的一封郵件安撫了投資者。
在給 CNBC 節目 Mad Money 主持人 Jim Cramer 的一封郵件中，庫克表示，“我每天都能收到來自蘋果在中國市場表現的報告。今年 7 月至 8 月，我們在中國的業務的增長一日既往的強勁。過去幾周里，iPhone 的激活率其實還加速了，并且過去兩周是 App Store 在中國過去一年里表現最好的兩周。”
庫克還認為，中國是蘋果長期的機會所在，因為中國 LTE 的普及率還很低，最重要的是，中國的中產階級在未來幾年會有巨大增長。
在 Cramer 公開這封郵件后，蘋果的股價出現了反彈，最終當日僅下跌 2.5%。Dawson 也認為，庫克的郵件對提振蘋果股價起了關鍵作用。
中國市場對蘋果的重要性已經不言而喻。但是，在全球股市震蕩中，中國市場能成為蘋果的救命稻草嗎？
上一個財季，是蘋果公布大中華區收入以來，年度增長最高的一季，增長率達到了 112%。
這只能說明蘋果大中華區上個財季的表現非常亮眼，而且讓人們對其下季的增長有了更高的期待。一旦蘋果拿出超出預期的成績，就能打消人們對蘋果的疑慮；如果透露出增長放緩的信號，反倒會增加人們的擔心。但就算增長放緩，大中華區仍然會是蘋果收入增長最快的市場。
從庫克郵件透露的訊號看，蘋果看好中國很大的原因是中國將會出現大量的中產階級，這些人都是潛在的 iPhone 用戶，不論是首次購買 iPhone 還是換新 iPhone。
中國的經濟增長放緩是不爭的事實，這也會在一定程度上影響到中國人的購買力——這也是 Dawson 的擔心之一。但對于這一點，蘋果并不需要太過擔心。因為智能手機已經成為了一種生活必需品，iPhone 也早已不是奢侈品。透過和運營商深入合作，會有越來越多的人能夠承受得起 iPhone 的價格。
蘋果曾推出低價的 iPhone 5c，但這款產品在中國并沒有獲得巨大的成功。這也從側面證明了人們在購買 iPhone 的時候，仍然認為這是相對高端的產品，愿意付出較多的價格，而不是用較低的價格買一個“低一等”的產品。
現在蘋果在中國一共開出了 19 家蘋果店，并且計劃在 2016 年中將這一數字增加到 40 家。對蘋果來說，每開一家店都能帶來巨大的收入和品牌影響。當蘋果深入到了中國二三線城市之后，會開拓出更多的市場。
中國市場最大的不確定因素之一還是來自于蘋果本身的產品，比如 Apple Watch 雖然表現不錯，但仍然不及人們的預期。如果蘋果無法拿出再次讓人眼前一亮的產品，中國市場的容量在短期內仍然能保證蘋果有不錯的銷售和收入，但如果產品乏善可陳，指望中國市場也是不切實際的。
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