11月4日，著名科技博客ExtremeTech援引分析師的觀點(diǎn)報(bào)道稱，韓國(guó)科技巨頭三星電子或?qū)⒃谖迥陜?nèi)退出智能手機(jī)市場(chǎng)。
過(guò)去數(shù)年中，蘋果和三星電子差不多瓜分了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的全部利潤(rùn)。不過(guò)，這一比較往往起到了誤導(dǎo)作用，因?yàn)槿菀捉o人以兩家平分天下的假象。實(shí)際上，蘋果占據(jù)了這一行業(yè)利潤(rùn)的絕大部分。
現(xiàn)如今，就有一位分析師站出來(lái)大膽預(yù)測(cè)，三星電子智能手機(jī)的銷量下滑將導(dǎo)致其最終放棄整個(gè)Android智能手機(jī)市場(chǎng)。
市場(chǎng)咨詢公司Creative Strategies分析師本？巴拉林（Ben Bajarin）給出的理由很直接：因?yàn)槿请娮記](méi)有自己的操作系統(tǒng)，其不能阻止第三方制造商滲透，以較低的價(jià)格提供同樣性能的產(chǎn)品。
巴拉林還指出，由于缺乏自主操作系統(tǒng)，即使預(yù)料到Tizen操作系統(tǒng)最終起不到任何作用，三星電子還是花大力氣進(jìn)行研發(fā)和推廣。
不管怎樣，這種情況下的惡性競(jìng)爭(zhēng)心態(tài)使得華為和小米等低成本中國(guó)制造商受益。無(wú)獨(dú)有偶的是，聯(lián)發(fā)科（MediaTek）和福州瑞芯微電子（Rockchip）也搭上這一快速發(fā)展行業(yè)的順風(fēng)車。
近年來(lái)，隨著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商利用低端智能手機(jī)產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額，這些智能手機(jī)廠商的智能移動(dòng)終端SoC銷量出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。
一旦市場(chǎng)認(rèn)定這些“足夠好”的產(chǎn)品達(dá)到了真正良好的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，這一思維成為定勢(shì)。三星電子再也無(wú)法保持利潤(rùn)率，Android的價(jià)值主張（value proposition）也隨之崩潰。
巴拉林進(jìn)一步寫道：“Android新款高端手機(jī)售價(jià)在300美元至400美元，而新款大多數(shù)Android售價(jià)低于300美元。包括三星電子在內(nèi)，沒(méi)有其他廠商的手機(jī)售價(jià)將高于這一標(biāo)準(zhǔn)。在這一售價(jià)水平上，實(shí)現(xiàn)尖端創(chuàng)新不現(xiàn)實(shí)，這意味著iPhone和Android手機(jī)間的差距將進(jìn)一步拉大。”
巴拉林認(rèn)為，三星電子的手機(jī)業(yè)務(wù)將一直走下坡路，唯一的出路在于其和其他Android廠商一樣使用同樣的策略，降低其產(chǎn)品售價(jià)。這對(duì)于三星電子來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是艱難的。這一境況會(huì)使得三星電子考慮，為提高銷量，是否應(yīng)該放棄生產(chǎn)高端智能手機(jī)。
這一情況不會(huì)在蘋果身上出現(xiàn)，巴拉林解釋說(shuō)，由于沒(méi)有其他iPhone，蘋果得以進(jìn)行規(guī)模化，并在每一個(gè)季度產(chǎn)生更多的利潤(rùn)。
針對(duì)巴拉林的觀點(diǎn)，ExtremeTech撰稿人喬爾？魯斯卡（Joel Hruska）認(rèn)為具有一定的說(shuō)服力，但把三星電子智能手機(jī)的全部問(wèn)題歸咎于無(wú)法控制Android操作系統(tǒng)似乎過(guò)于簡(jiǎn)單化。
首先，三星電子生產(chǎn)數(shù)十款設(shè)備，雖然一些產(chǎn)品可以分享外殼和零組件，但難以避免地產(chǎn)生一些額外成本（overhead）。每一款設(shè)備都需要進(jìn)行自主更新和測(cè)試，這一情況造成運(yùn)營(yíng)商花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行系統(tǒng)更新，而安全漏洞的補(bǔ)丁由于軟件崩潰而不能及時(shí)到位。
由于相似的手機(jī)使用不同的零組件，而這些零組件需要自主的驅(qū)動(dòng)和軟件以便實(shí)現(xiàn)運(yùn)行最優(yōu)化，因此每一款A(yù)ndroid手機(jī)需要自主的Driver Stack和硬件認(rèn)證。
三星電子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的另外一個(gè)原因在于，該公司每年都會(huì)向市場(chǎng)投入幾十款新產(chǎn)品，這使得硬件的性能難以實(shí)現(xiàn)差異化，并最終體現(xiàn)出來(lái)。
如果瀏覽可以發(fā)現(xiàn)，三星電子針對(duì)美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)有幾十款，從Galaxy Note 5、Galaxy S6 Edge+再到老舊的Galaxy S4和Galaxy S4 Zoom。除了容量可以選擇外，這些產(chǎn)品看起來(lái)沒(méi)有明顯的差異。每一款產(chǎn)品的評(píng)價(jià)幾近完美，但無(wú)法為消費(fèi)者提供有價(jià)值的信息進(jìn)行選擇。
雖然蘋果官網(wǎng)上的展示也并不完美，但足以甩開(kāi)三星電子好幾條街。
很少有消費(fèi)者會(huì)逐一比較三星電子和蘋果產(chǎn)品，但三星電子手機(jī)的數(shù)量太多以至于消費(fèi)者無(wú)從選擇。有時(shí)候，運(yùn)營(yíng)商還會(huì)推薦具有一兩個(gè)額外功能的小眾產(chǎn)品給消費(fèi)者。面對(duì)龐大的手機(jī)種類，即使手機(jī)店的工作人員也難以為消費(fèi)者找到合適的產(chǎn)品。
三星電子在高端手機(jī)領(lǐng)域不敵蘋果的另外一個(gè)原因在于其高端產(chǎn)品太多了。在AT&T官網(wǎng)上，有五款iPhone在售，iPhone 6s Plus起售價(jià)為749美元，而iPhone 5s為449美元。反觀三星電子，Galaxy S6 Edge+起售價(jià)為815美元，而S6系列的非合約機(jī)沒(méi)有一款低于585美元，最低價(jià)的是Galaxy S5，售價(jià)為549美元。
三星電子的另外一個(gè)問(wèn)題在于其未能在Android軟件或硬件方面實(shí)現(xiàn)差異化。TouchWiz的交互界面看起來(lái)并不能使人滿意，而是討厭。三星電子Galaxy S6雖然使用了ARM CPU核心，但幸虧借力14nm技術(shù)，該產(chǎn)品較此前該公司生產(chǎn)的智能手機(jī)相比，更加接近實(shí)現(xiàn)硬件定制化。蘋果在收購(gòu)PA Semi時(shí)就決定開(kāi)始投資其自主的CPU架構(gòu)。三星電子在利用ARM進(jìn)行自主開(kāi)發(fā)落后數(shù)年，這也致使其難以通過(guò)其硬件實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。
三星電子遠(yuǎn)不是首個(gè)著力打造軟件的硬件制造商，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這家在Android手機(jī)行業(yè)唯一盈利的企業(yè)沒(méi)有創(chuàng)造出消費(fèi)者喜歡的定制化軟件版本，是否也有Android自身的問(wèn)題。作為主要的硬件廠商，三星電子與Imagination Technologies和高通有著密切的關(guān)系。如果三星電子希望采用特定的GPU技術(shù)，提升其Galaxy系列手機(jī)的性能，其就必須舍得投入。然而，現(xiàn)在三星電子也有這個(gè)財(cái)力推出融合其自身特色的手機(jī)產(chǎn)品，展示其自主應(yīng)軟件性能。
近期，主打隱私保護(hù)的Android設(shè)備，例如Blackphone和Blackberry Priv受到了較大的關(guān)注，這一現(xiàn)象表明消費(fèi)者對(duì)于提供某些特殊功能的高端Android設(shè)備還是有一定興趣的。雖然這一賣點(diǎn)能否足夠支撐一個(gè)市場(chǎng)，尚無(wú)定論。不過(guò)，至少?gòu)腁ndroid操作系統(tǒng)延伸出的某些獨(dú)一無(wú)二的功能還是可以引發(fā)市場(chǎng)興趣。
換句話說(shuō)，三星電子并不是僅僅因?yàn)锳ndroid這一模式化操作系統(tǒng)而將被擠出智能手機(jī)市場(chǎng)。該公司由于在售價(jià)和手機(jī)功能上的長(zhǎng)期戰(zhàn)略決策失誤削弱其硬件產(chǎn)品體現(xiàn)差異化的能力。使用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)對(duì)市場(chǎng)狂轟濫炸顯然已經(jīng)不起作用了，三星電子是時(shí)候規(guī)劃新戰(zhàn)略。（李路）
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