圖3：中國手機(jī)市場(chǎng)制式結(jié)構(gòu)
2.4 “價(jià)格戰(zhàn)”持續(xù)升溫
由于缺少突破性的技術(shù)應(yīng)用，中國智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象明顯，“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)一步加劇。數(shù)據(jù)顯示，按銷量計(jì)算千元以下產(chǎn)品市場(chǎng)占比接近六成。在此背景下，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)重心開始逐步向中高端市場(chǎng)傾斜。
圖4:2014年中國智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格段結(jié)構(gòu)
2.5 “互聯(lián)網(wǎng)”熱潮方興未艾
在“小米”橫空出世并取得巨大成功后，越來越多中國手機(jī)企業(yè)開始發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)”手機(jī)，榮耀、努比亞、大神等品牌相繼問世，以“互聯(lián)網(wǎng)思維”吸引眾多“粉絲”關(guān)注。與主品牌相比，這些“互聯(lián)網(wǎng)”手機(jī)產(chǎn)品更具性價(jià)比，品牌風(fēng)格更顯個(gè)性化。
三、 市場(chǎng)消費(fèi)行為分析
為了解2014年度智能手機(jī)市場(chǎng)真實(shí)情況，人民網(wǎng)通信頻道通過發(fā)放調(diào)查問卷的形式進(jìn)行研究，分析消費(fèi)者購買智能手機(jī)消費(fèi)心理。本次調(diào)查共回收調(diào)查問卷31983份，有效問卷29231份。（備注：以下數(shù)據(jù)如未經(jīng)特殊說明，均為人民網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)）
3.1 4G市場(chǎng)潛力巨大
在參與調(diào)查的用戶中，超過60%的用戶擁有兩部及兩部以上智能手機(jī)；由此可見，當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)整體已趨于飽和，市場(chǎng)總量難以出現(xiàn)大規(guī)模增長。
圖5: 用戶已有手機(jī)數(shù)量
但在未來一到兩年內(nèi)，隨著運(yùn)營商4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐漸成熟，4G手機(jī)將會(huì)成為市場(chǎng)新的增長點(diǎn)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。在關(guān)于購機(jī)選擇的調(diào)查中，有超過40%的用戶表示在購買新手機(jī)時(shí)，會(huì)考慮更換4G手機(jī)。
圖6: 4G手機(jī)購買意向調(diào)查
3.2 “千元機(jī)”仍是銷量主力
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管近兩年來智能手機(jī)平均售價(jià)不斷下降，但價(jià)格仍然是用戶購買的決定性因素。超過60%的用戶表示，在購買智能手機(jī)時(shí)，會(huì)首先考慮價(jià)格因素。其中，價(jià)格在1000元以下智能手機(jī)對(duì)消費(fèi)者最具吸引力，占比達(dá)到38.1%；1000-1999元區(qū)間的為29.76%。
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