對車企而言,來自后市場的收益顯然在其總利潤中占據相當高的比例,甚至超過銷售環節,因此上述車企的降價,也在相當程度上意味著在華盈利水平的下降。據了解,自7月中旬傳出調查傳言以來,戴姆勒、大眾和寶馬的股價已累計下跌10%。
在這種情況下,目前仍未受到調查的自主品牌,似乎成了一大贏家。包括路透社在內的多家外媒,都將國內汽車業反壟斷看作政府打壓外企,支持本土企業的行為。然而事實果真如此么?
一方面,無論從反壟斷的本質,還是此輪的具體進程,目前都無法得出打壓外企的結論。恰恰相反,筆者認為,在整車廠仍然控制著零配件供應及銷售體系的背景下,車企在售后領域的降價,反而會帶來更多消費者向4S店保養的回歸,而從長期來看,車企的收益如何變化,很難簡單得出結論。
另一方面,即使本輪汽車反壟斷真的無關自主品牌,從市場層面上看,這也絕不是一次支持本土企業的行為。
由豪華品牌開始的整車及零配件降價,將在市場上形成層層連鎖反應。而相應區域車型在降價的同時,也無形中提升了市場競爭力,并搶占處于下游車型的市場份額。在目前市場價格區間中,自主品牌無疑是處于最下游的。于是,當自主品牌受到來自上游車型的擠壓時,只能自己承受。換句話說,自主品牌將成為這場價格連鎖反應的最終受害者。
如果這場連鎖反應只始于豪華品牌,或許傳遞到自主品牌還需不少時日。而由豐田、本田兩大日系品牌發起的售后價格下調,無疑將極大加速這一過程。對于市場占有率已同比連降11個月,跌破20%的自主品牌而言,接下來還將面對更為嚴峻的競爭環境。
結語
從目前的情況看,期望有關部門通過此輪反壟斷解決汽車業存在多年的制度頑疾,恐怕已不現實,而自主品牌面臨的來自上游品牌的打壓,以及自身市場競爭力的下降,則將在未來相當長的時間內持續發生。如何應對這種挑戰,則成為擺在每個自主品牌面前的新課題。

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