蘋果的業績仍在以驚人的速度增長，但華爾街對這家公司的信心已經開始動搖。
在今年第二季度（第三財報季）財報發布后，蘋果股價當天在盤后重挫近7%。有業內人士調侃道：“谷歌股價盤后漲出一個小米算什么？蘋果股價盤后3分鐘就蒸發掉1.5個小米（620億美元）。”
即便蘋果在該季度中賣出了4750萬部iPhone，即便蘋果在一個季度中便獲利超過100億美元，即便以超過7000億美元市值的龐大身軀依然能實現30%以上的收入同比增長，這些依然不能讓苛刻的投資者滿意。
誰讓你是蘋果，誰讓你是全球市值第一大公司，誰讓你是全球最賺錢的公司，你身上的所有光環，同樣是套在你身上的枷鎖。
數字已經清清楚楚地告訴所有人：“iPhone”和“中國”是蘋果賴以創出佳績的最為關鍵的兩大要素，不難想象，在未來很長一段時間，蘋果仍將依賴這兩大要素。
華爾街最討厭不確定性，而蘋果的這份季度財報給了投資者太多的不確定性：通過這份財報，人們無法獲知蘋果的最新產品蘋果手表（Apple Watch）到底賣出了多少？人們不確定iPhone越來越依賴的中國市場，未來還能有多大動力，人們不確定這家公司的創新能力是否還像以前那樣，給人們帶來驚喜。
“后喬布斯時代”的蘋果，已經陷入了一個自己挖下的泥沼：擊敗自己談何容易，要擊敗一個已經如此強大的自己更是難上加難。
這家公司也正在變得越來越“務實而無聊”：財報數字可以很“完美”，但產品不再激動人心。
執掌蘋果的庫克需要考慮，是選擇在成為一架巨大的賺錢機器的道路上繼續一騎絕塵，還是重新專注于創新，給消費者不斷帶來驚喜。
廣大的“果粉”和消費者，或許更希望看到的是后一種選擇，他們懷念喬布斯從信封中取出薄到難以置信的Macbook Air，他們懷念臺上的那個人在說出“One more thing”后，出現在他們面前的是令人情不自禁喊出“哇哦”的超酷產品。
左右蘋果業績的兩大關鍵字：“iPhone”和“中國”
數字明白無誤地說明了一切，蘋果的業績主要依靠iPhone以及中國市場的增長。
該季度中，蘋果實現總收入496億美元，其中中國地區（包括香港和臺灣）貢獻收入132億美元，占總收入的比重近四分之一。蘋果在中國的銷售收入增幅也大大領跑所有其他地區，達到驚人的112%的同比增速。
在該季度中，蘋果在全球共售出4750萬臺iPhone，同比增長35%。在496億總收入中，約314億美元收入來自于iPhone的銷售，占總收入比重高達63%，較去年同期53%的占比出現進一步明顯提高。
此外，由于新款iPhone平均售價的提升，在iPhone銷售數量實現同比增長35%的同時，iPhone的銷售收入則同比增加了近60%。
與iPhone的熱賣相比，蘋果的其他產品線的表現不溫不火，甚至可以用糟糕來形容。新款iPhone更大尺寸的屏幕，在一定程度上擠占了iPad的市場，該季度中iPad僅售出1093萬臺，較去年同期1327萬臺的水平繼續下滑，這已經是iPad連續6個季度出現銷售同比下滑。
相比之下，蘋果電腦的銷售情況較好，該季度共售出479萬臺，同比增加9%，當你知道這樣的業績表現是在全球PC銷量下滑9.5%的情況下創出時，更加難能可貴。但Mac的銷售收入占蘋果總收入的比重則由去年同期的15%下滑至12%。
此外，蘋果的服務性收入盡管也出現了12%的同比增長，在該季度中達到50.3億美元，但占總收入的比重也在進一步下滑，僅為10%。
但這樣一個單季利潤超過100億美元，在市值7000億美元以上依然實現30%以上利潤增速的業績表現，依然沒能打動華爾街，當天財報公布后，蘋果股價盤后重挫近7%，市值蒸發600多億美元。
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